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白酒瓶型及容量分析 目录 白酒瓶型的分类 主流瓶型的分析 瓶型发展的分析 白酒瓶体容量分析及发展 白酒瓶型的分类 传统仿古 仿洋风格 异形特色 通用大陆 现有白酒瓶型——传统仿古 此类瓶型可细分为两类： 仿古造型，外观完全按照古代酒器或容器造型制造； 传统造型，采用传统造型风格和材质，寻求古典感觉 就销售来讲，传统造型比仿古造型更符合现代人的消费需求，比较有代表性的是茅台和口子窖酒。 现有白酒瓶型——仿洋风格 仿洋风格的瓶型设计出现比较晚，思想活跃的白酒生产企业希望借鉴洋酒丰富的外型设计，同时也能迎合国人的崇洋心理而设计出仿洋风格。但仿洋并不代表就是洋酒，同时由于材质和制造工艺的问题，此类产品的外观质量很难获得消费者认同。基本没有形成消费的主流。 现有白酒瓶型——异型特色 异型特色的瓶型设计普遍体现出民族风格和地域特色，追求新颖和独特的风格。能够迎合中国人的审美情趣，同时也符合外国人对中国文化的理解。但此类设计很难做到符合中国人饮食文化中对白酒的认知，因此，多数酒成为珍藏酒，而不能成为主流消费用酒。此类设计中最成功的例子是酒鬼酒的瓶型设计， 现有白酒瓶型——通用大陆 通用大陆的瓶型设计可以主要分为两类： 酱油瓶型，这是解放后很长一段时间以来中低挡酒采取的瓶型设计，已经形成消费者对白酒认知的一部分。目前主要出现在低价白酒当中。 防伪瓶型，是在防伪瓶嘴出现以后发展出来的设计，由于瓶嘴太长，引起瓶身设计的相应变化，发展出类似手榴弹的瓶型样式。目前是中高档酒的主流瓶型。 主流瓶型的分析 在统计完全国28家主要白酒生产企业524个品种白酒的瓶型后。我们可以得出： 在瓶型设计时，防伪是生产企业最关注的问题，因此，防伪瓶型占到瓶型的半数以上； 传统的瓶型风格能够得到消费者很高的认同，虽然不利于防伪，仍然是白酒企业瓶型设计的主要方向； 在酒体香型趋同的情况下，白酒的瓶型设计也趋向一致，从产品角度看已经很难和竞品相区格； 在大部分竞品瓶型大同的情况下，具有小异的设计可以从主流白酒中脱颖而出。 瓶型发展的分析 有效的瓶型设计差异化 可借鉴的瓶型设计 日本NIKKA威士忌的瓶型设计 白酒瓶型设计趋势 有效的瓶型设计差异化 可借鉴的瓶型设计 日本NIKKA威士忌的瓶型设计 白酒瓶型设计趋势 瓶体：线条简洁明快，尽量使防伪瓶盖不影响整体美感 材质：多为高档玻璃料，细腻、均匀、通透感强 瓶标：简洁、美观，采用烤标技术 色系：保持传统的金、红、白 外包装：不用或采用环保型包装 白酒瓶体容量发展及分析 数据分析 500ml，也就是“一斤装”的容量仍然是主流容量 400ml以下的显示出一定的发展潜力，结合酒体分析，主要是主流的产品 白酒瓶体容量发展及分析 半斤装是小容量包装的主流，考虑到包装成本，50ml的包装一般为高档礼品酒的包装 白酒容量分析的结论 “一斤装”、“半斤装”符合普通消费者的消费心理（容易计算饮用量），因此仍会是市场主流的包装容量。 线条简洁明快 有西方设计的风格 材质通透感强 符合消费者对于高品质的认知 瓶标采用烤标 很有质感，有一定的防伪作用 红色及金色的主色调 代表了白酒的特性 符合消费者对于白酒的认知 “水井坊”、磨砂处理以及瓶底彩绘 三者的有机结合加强了瓶体的层次感 加强了消费者对产品高品质的认同 韩日等国流行的白酒 简约、通透、精致