MBA 论文开题报告 从湖南卫视看中国电视传媒行业的营销策略.doc

MBA 论 文 开 题 报 告 论文题目：从湖南卫视看中国电视 传媒行业的营销策略 学生姓名： 指导老师： 日期： 从湖南卫视看中国电视传媒行业的营销策略 绪论 1．1研究背景 在我国，电视作为一种先进的大众传播媒介，凭借其能够将视觉和听觉同时作用于受众的独特功能和较为低廉的传播成本，在各媒体中以其最强的信息刺激效果和最高的收视率，成为目前受众最多、影响力最大的媒体。据统计，全国电视机拥有量已逾4亿台，电视人口覆盖率达93%以上，而且电视机的销售数量还在以每年10%的增长率不断递增。显然，在相当一段时间内电视行业作为中国传媒业第一大媒体的地位不会改变。近年来，我国电视传媒业成长之快，市场之兴旺，可以说是建国50年多来最辉煌的时期。确实，一直以来，由于我国的电视传媒业采取特殊的市场准入制，使之成为一个资源稀缺的行业，这就注定了电视传媒业是一个能够获取超额利润的特殊行业。目前，中国电视媒体增长率堪称世界之最。然而，如此众多的媒体数量，与潜在的市场需求相比，仍然还有相当巨大的成长空间。中国电视传媒市场所蕴藏的无限商机，足以刺激起国内外投资者的强烈欲望。因此 , 在分析了解传媒事业的基础上, 详细有效地探索湖南卫视的有效成功营销策略, 对于提高传媒事业的极速性与高效性， 正确引导传媒行业的良性发展，将更具有十分重要的社会经济意义 XX年XX月XX日前，确定研究方向及初步行动方案； XX年XX月XX日前，进一步收集资料并初步完成对资料的整理、总结，同时对论文的详细框架及每部分章节撰写的内容做出计划；写好开题报告交送导师审阅; XX年X月XX日前完成论文第一稿，送导师初审； XX年XX月XX底前，根据导师意见进行论文修改，完成二稿，并送导 师二审； XX年X月XX底前，根据导师对二稿的意见，完成论文第三次修改并 基本完成论文写作；并送导师最后审查； XX年XX月XX日前，论文修订并完成打印，装订，报送。 参考文献 [1]王建宏《我国究竟应该建立多少家电视台》，载《中国记者》1996年第5期 [2] 张海潮.电视中国——电视媒体竞争优势[M].北京:北京广播学院出版社，2001． [3] 沈国芳.规避电视体制改革中的“自我商业化”倾向[J].视听界,2006(5)． [4] 李立功.广播电视集团化改革的思考[J].中国广播电视学刊,2002(5)． [5] 苑书凤.电视体制改革的新尝试[J].中国广播电视学刊,2000(8)． [6] 黄升民,丁俊杰.媒介经营与产业化研究[M].北京:北京广播学院出版社，1997． [7] 吴贤纶.在经济和社会信息化的宏观环境内考察广播电视事业的前景[J].中国广播电视学刊，1995，5(1)． [8] 林晖.类型化——中国广播电视发展的必由之路[J].新闻记者,2004，2(1)． [9] 熊忠辉.中国广播电视业发展追问[M].北京:中国人民大学出版社，2002． [10] 陈积银.试论我国传媒体制改革.中国东西部传媒经济研究[M].上海:上海大学出版社出版，2004． [11] 王潞明.在广播电视体制改革中实施电视人才战略[J].电视研究,2004 (6)． [12] 胡爱军.传媒业的2001与未来[J].新经济导刊,2001(6)． [13] 马雨农.体制：中国广电集团化的关键词[J].视听界,2002(5)． [14] 沈国芳.中国电视体制发展路径[J].现代传播,2006(5)． [15] 胡存年，李金标，张健.广播电视体制改革与机制创新[J].电视研究,1999(12). [16] 查天翔.论中国广电产业可持续发展的前景[J].西部广播电视,2002，4(2)． [17] 于云先.广播电视体制改革的几点想法[J].中国广播电视学刊,2002(5)． [18] 肖光裕.改革原有体制 迎接新的挑战──关于城市广播电视体制改革的几点思考[J].中国广播电视学刊,2000(3)． [19] 邓斌.从看得见的节目到“看不见的手”——电视体制改革初探[J].中国广播电视学刊,2002(3)． [20] 毕一鸣.广播电视改革三题——观念、体制、机制[J].中国广播电视学刊,2002(8)． [21]赵灵敏《电视剧政治》，《南风窗》2007年3月上。