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宜家家居设计（IKEA DESIGN) 主讲：邢鹏飞 南京师范大学美术学院 选题理由 一、南京家居市场中“软装饰”的分量与设计师角色的转变的调研 二、宜家家居是瑞典设计的代表 IKEA DESIGN 一、设计风格问题（Design style ） 二、设计细节化问题 三、对设计体验的重视 （User Experience Design） 四、宜家设计的服务对象 一、设计风格问题（Design style ） IKEA虽然是个国际家居大卖场，但是它始终保持自己独特的设计风格——北欧风格，在设计上从不追随国际化、多元化，始终保持着瑞典特色中的简洁、自然、朴实。因为北欧地处北极圈附近，气候寒冷，有着漫长的黑夜和冬天，所以宜家的家居设计保持着人情味儿，在家居用品功能性强的基础上，却又不失灵巧和温情，从而使人们回家后感觉到家的温暖。 相反，我们国内的家居卖场却追求全球时尚，保证多元需求。如红星美凯龙中的家居饰品就有东南亚风格、地中海风格、恬淡田园风格、新中式风格、日式风格、时尚混搭风格、欧洲古典风格、现代简约风格、美式乡村风格等。几乎全球的所有家居样式在美凯龙店中都可以找到。当然它现在在中国也做大了，但是始终没有一个长远的发展战略和设计理念。 地中海式风格 欧式古典风格 二、设计细节化问题 IKEA产品有2万多种，其产品组合可分为三条产品线：宜家办公、家庭储物、儿童宜家。其中又包括：装饰物、淋浴用品、床、椅子和坐凳、儿童用品、厨具餐具、书桌和工作台、厨房用品、灯、地毯、储物配件、储物家具、桌子、纺织品、沙发等。它不仅仅是强调体量较大、利润较丰的办公、储物和生活家具，同时非常注重现代家庭中必不可少的小装饰品和趣味儿陈设品。 TWO COMPETITIVE ADVANTAGES ONE: Everything in one place TWO: A day out 在IKEA你能找到任何你想要的家居产品，只有你想不到的，没有你想要而找不到的，所以保证你在一天内买好整套厨房家具和客厅家具。 花盆设计 三、对设计体验的重视 （User Experience Design） 在IKEA家居店中，存在两种产品展示方式 其一便是以明确的产品功能分类 其二则将不同的产品以不同的方式组合成为一个半围合设计空间（样板房） 第一种方式是沿用了传统的自由型购物超市的思路，将不同的产品按功能合理分区，便于客户查找。 第二种则又创造了另一种可能性，由设计师将不同形式的床、桌椅凳、沙发、书柜以及相册、装饰画、花瓶、艺术水杯、花盆、烛台等小装饰品组合在一起，构成面积不等，组合形式不同，功能序列不同的各种空间。顾客在购物过程可以随意拉开抽屉，打开柜门，在地毯上走走、坐坐沙发，甚至可以躺在床上试试是否舒服，犹如进了自己的家一样，没有店员会干扰你的体验。这样不同的空间组合、不同的产品组合使顾客能产生更多的想象和自身对家居生活的零距离体验。 按功能分类的产品 而在国内的一些中高档家居商城中，一些纺织材料产品甚至大部分都是禁止触摸的，这跟宜家那种开放的设计态度来说，直接打击着消费者的购买欲。 服务员跟随：先生需要什么产品？ 其次强调环保、健康，将环保和简洁、大方、耐用等融为一体；第三就是宜家认为，应该始终为全家提供家居用品，而在任何一个国度、任何一个家庭，儿童是最能给人以希望的，关注儿童则是宜家的另一大产品定位原则。在中国IKEA的设计和经营理念始终围绕“为大众创造更美好的生活”这个中心，产品开发面向大众，致力于让普通人享用他们负担得起的优秀设计产品。专家做个一个统计，宜家顾客的平均年龄只有38岁。 红星美凯龙不仅开一家火一家，而且每一家红星美凯龙都能在2年之内直接拉动了周边的房价和自身的商铺价格。这就是红星美凯龙的品牌力量，品牌就是信心，品牌就是价值。这是红星美凯龙的一个炫耀资本，他也曾经宣扬过要传播的是一种“家的文化”、“家的艺术”，引领社会大众的生活理念和生活方式。但是基本上走的是高端路线，中低端产品也有，但是质量和设计水准很难跟宜家相提并论。 * 结果： 1.“重装修、轻装饰”向“重装饰、轻装修”过度 2.软装饰的地位开始高于硬装饰 3.人人都可以成为设计师 IKEA家居本身就是此趋势的一大产物 瑞典设计又是北欧设计的代表北欧=斯堪的纳维亚Scandinavian design 通过IKEA DESIGN了解北欧家居设计的观念和态度 北欧国家分布图 红星美凯龙东南亚风格 日式风格 时尚混搭型风格 洒水壶15元/个 零距离体验设计 儿童房间 小型客厅布置空间 灯具货架 四、宜家设计的服务对象 “为大多数人创造更加美好的日常生活”1943年创建于瑞典的IKEA一直努力的方向，