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广告学与其它相关学科 Advertising and other related disciplines 广告学是什么性质的学科 广告学是广告学科体系的核心和基础，它研究广告理论、方法及其应用。 广告学作为一门独立的综合性科学，是经过人们长期实践，在经济学、市场学、心理学、社会学、美学等学科发展的基础上逐渐形成和发展起来的。 由于广告学涉及学科的广泛，从学科分类来说，究竟属什么学科，一直有不同见解。有的认为，广告学属于文学类的新闻传播学科；有的认为，广告学属于经济学科。 关于广告学的性质，似乎是一个说不清、道不明的问题。在广告发展史上，国外学者分为“科学派”和“艺术派”两大阵营。 “科学派”的旗手为美国广告大师克劳德·霍普金斯。 认为广告是一门科学，不是艺术。广告学的形成，是建立在科学技术进步和广告活动日益科学化、规范化运作的结果之上的。 认为是建立在广告实务工作者和广告理论工作者在总结广告活动成败两方面的经验，借助先进的技术手段和方法，运用营销和传播环境下的先进理论，把广告知识进行系统整理、概括、总结，进而把实践经验上升到理论高度的基础之上。广告学揭示了广告活动怎样促进商品销售的规律，属经济学科。 广告学在长期的发展过程中，形成了完整的理论体系和学科框架，广告学反映了广告活动的客观规律，符合客观规律就具有科学性。 “艺术派”的代表则首推詹姆斯·韦伯·扬和乔治·路易斯。 认为广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学，广告创意表现需要艺术的想象、艺术的空间和艺术个性的张扬。 认为广告能吸引观众，主要是靠艺术的手法来传递广告信息，刺激人们的心理需求。这些艺术手法包括美术、摄影、音乐、舞蹈等诸多艺术形式。 认为艺术是广告活动的生命，广告活动的效益是心理性和艺术性的。 还有一种看法是综合了以上两种意见，认为广告学是一门边缘学科。它的核心部分是经济科学，但它又与其他学科有密切的关系，如经济学、心理学、新闻学、市场学、企业管理学、社会学等社会科学，也涉及到绘画、摄影、书法、音乐、戏剧、文学等艺术，在广告制作中也要具体运用到物理学等自然科学的原理。 广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学。它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事——传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念。 无论是市场学中的广告，还是各种广告的艺术表现形式，都是在传达一种信息，都具备了信息传播过程的五要素：谁—通过什么媒介—对谁—说了什么—取得了什么效果 。 广告的信息传播就包括： 广告发布者（包括广告主、广告制作者和传播者，即信息源）、广告信息内容、广告媒介、广告受众、广告效果等要素。 也就是说，广告学要解决的实际问题不是从经济优先的观点出发，而是从传播信息的立场出发，研究各种信息传播的过程、效果及其发展运动规律，其侧重点在于经济、市场信息的传播规律。因此，广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。 广告学的构成体系 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的研究内容。 广告学与相关学科 广告学是一门综合性的边缘学科。广告学在其形成过程中，由于研究对象的日益明确而逐渐从其它学科中独立出来，另一方面，广告学在其发展过程中、不断吸收和融合其它学科的研究成果，与其它学科发生着紧密的联系。 广告学与市场营销学 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。 作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果。 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 THE END * * 广告战略的制定与实施，广告媒体的选择与运用，广告表现的策略方法，广告创意、广告作品的设计制作，广告管理等。 广告的基本发展阶段；广告发展的条件；广告活动的发展脉络，包括广告业的发展过程、广告媒体发展过程、广告创作设计的演变等。 广告和广告活动的过程的本质、规律、原则；广告的基本概念、范畴、性质、社会功能类别、表现形式、构成要素；广告学的研究方法和相关学科之间的关系。 以广告实践作为研究对象，探讨和揭示广告在商品营销中的活动规律。 研究广告活动的产生、演进过程及其规律，为当告活动的进一步发展，提供历史经验。 是广告学的核心内容和理论基础研究广告学中带有根本性、指导性的理论和原则。