二月份电视机平面媒体宣传策略研究报告.docVIP

四月份电视机平面媒体宣传策略研究报告 注释： 1．所有数据来源于我司监测的5份报纸和杂志内； 2．所有广告费用按各级版面正常价格计算，各类折扣不计算在内； 3．各品牌的广告费用均不包括由集团统一投放的广告费用； 4．该报告数据的统计时间范围为综述 （一）本月电视行业动态 LG中国有限公司广州营销部与广东永乐家用电器有限公司在广州联合宣布4月3日开始，将推出一款售价仅为29999元的最新款产品内置机顶盒等离子电视内置机顶盒等离子电视首次跌破了3万元的大关。S4系列等离子彩电，其42英寸等离子彩电的价格从元降到了元日立、松下42英寸等离子彩电的价格分别降了2000元 数字背投方面，索尼数字背投电视平均下降了近2000元其中，46英寸电视每台从15000多元降到了13900多元57英寸的从22000多元降到了20000多元。飞利浦的“逐点晶晰”背投、东芝数字背投彩电也开始大降价格。东芝的两款50英寸数字背投彩电均下降了2000元，57英寸数字背投彩电从21000多元降到18000元。松下47英寸数字背投彩电从19000多元降到13000多元，降幅6000元。三星46英寸液晶背投彩电从28000多元降到了21000多元。 4月24日从4月24日5月7日五一黄金周期间，在全国范围内举办主题为拥抱数字年，豪礼贺五一的大规模推广促销活动。此次五一推广促销活动范围为全国27家分公司所在地的直辖市或者省会城市、170多家经营部所在地的地级城市，以分公司所在直辖市或者省会城市为重点。推广促销活动分两部分内容：一是举办“彩电历史回顾展”，收集传统的黑白电视、模拟电视、普通精显电视、数字高清电视、HiD动态像素数字窗电视、数字窗3C融合电视，通过相应技术手段的对比，凸现TCL3C”电视的3大特点及领先地位二是举办拥抱数字年，豪礼贺五一的大型推广促销活动。 （二）本月电视广告的总体投放情况 （三）本月各品牌的投放情况 根据我司监测的数据，本月  （四）本月各诉求的投放情况 （五）本月各地区的投放情况 本月  在华东地区，共有19个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 日立 TCL 康佳 LG 三星 海尔 创维 飞利浦 费 用 105万 55万 43万 42万 34万 32万 30万 20万 频 率 15次 21次 15次 4次 11次 12次 8次 5次 在华南地区，共有20个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 日立 康佳 LG 三星 飞利浦 创维 TCL 海尔 费 用 67万 60万 53万 48万 31万 31万 21万 18万 频 率 10次 11次 4次 7次 7次 9次 11次 6次 在华北地区，共有16个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 日立 LG 创维 飞利浦 康佳 海尔 三洋 TCL 费 用 58万 45万 33万 24万 16万 15万 14万 11万 频 率 9次 3次 13次 6次 9次 8次 2次 9次 在东北地区，共有15个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 日立 创维 康佳 松下 LG TCL 海尔 三星 费 用 46万 17万 16万 16万 13万 13万 12万 11万 频 率 9次 8次 8次 8次 4次 9次 7次 3次 在西南地区，共有16个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 创维 康佳 日立 厦华 乐华 飞利浦 东芝 TCL 费 用 29万 26万 24万 24万 22万 12万 6万 5万 频 率 8次 8次 5次 18次 6次 5次 4次 3次 在华中地区，共有13个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 日立 创维 TCL 康佳 厦华 乐华 海尔 东芝 费 用 32万 28万 14万 14万 12万 9万 7万 6万 频 率 5次 6次 8次 5次 5次 2次 2次 4次 在西北地区，共有9个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 康佳 日立 厦华 海尔 海信 TCL 创维 长虹 费 用 24万 16万 15万 10万 9万 8万 5万 3万 频 率 10次 6次 5次 4次 3次 7次 2次 3次  （六）本月各的投放情况 在广州共有18个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 康佳 LG 创维 日立 飞利浦 海尔 三星 长虹 费 用 50万 29万 22万 21万 19万 17万 15万 11万 频 率 7次 2次 7次 3次 4次 5次 3次 1次 在北京共有13个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品 牌 日立 LG 创维 飞利浦 三洋 海尔 夏普 康佳 费 用 43万 28万 23万 21万 14万 9万 6万 6万 频 率 4次 2