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08国际市场促销策略
第七章 促销策略 第一节国际公共关系 第二节国际广告 第三节国际人员推销 第四节国际营业推广 第一节 国际公共关系 公共关系的的含义 公共关系是指企业为搞好企业与各方面的关系、树立和发送企业形象，增进社会公众对企业了解的一切活动的总称。 公共关系的任务 宣传企业 加强与社会各方面的沟通和联系 意见反馈 应对危机，消除不利影响 国际公共关系策略 宣传型公共关系策略 交际型公共关系策略 服务型公共关系策略 社会型公共关系策略 维系型公共关系策略 矫正型公共关系策略 第二节 国际广告 广告的含义 任何在传播媒体上登出的、付费的、对企业及其产品的宣传，是一种非人员的促销活动。 广告策略 地方性广告策略 标准化广告策略 影响企业广告策略的主要因素 法律因素 对比较广告的控制 对特定产品的广告的限制 对电视广告进行限制 征收广告税 语言因素 文化因素 国际广告代理制度 国际广告的管理体制 主要有三种形式： 集中管理 分散管理 分散与集中相结合的方式： 国际广告代理机构 本国广告代理商 兼营国际广告的本国广告代理 本国专业的国际广告代理 国外广告代理商 当地广告代理 合作式的广告代理商 国际代理机构的选择 业务能力： 经验 广告规模的大小 资金能力 * * *
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