市场营销讲义 侯仕军1-理解营销管理.pdfVIP

市场营销 侯仕军，管理学博士，副教授 华东师范大学工商管理学院 sjhou@dbm.ecnu.edu.cn 营销管理决策中的知觉与直觉 直觉犹可追 知觉不可缺 菲利普 ·科特勒学术背景的启示 芝加哥大学经济学 硕士 西北大学凯洛格 麻省理工学院经 管理学院国际市 济学博士 场营销学教授 芝加哥大学行为 哈佛大学数学博 科学博士后 士后 Learning by participation 分 渗 享 presence 透 知 价 识 preparat 值 和 ion 和 经 perception 理 验 念 启示：法国路易十四时期的咖啡馆文化 咖 啡 馆 （ 辩论 课 堂 ） 平 作 台 为 宣讲 各 种 活 传播 跃 思 想 的 总体引入  你就职于何种行业？何种部门及岗位？  你如何理解所在公司营销部门（及人员）相较于其他部门（及 人员）的特殊关系、地位和作用？  你如何理解所在公司营销工作的常规流程？  你如何理解所在公司衡量营销工作是否成功的标准？  你如何理解所在公司营销工作的关键成功因素（KSFs）？  你觉得所在公司营销工作还存在哪些关键不足？ 市场营销 理解营销管理 营销机会分析 营销战略制定 营销战略实施 战略实施 营销环境分析