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NEW DAY 新奇产品店 开店策划报告 一、商店简介 二、环境分析 三、市场细分 四、选址报告 五、经济效益评估 本店初步选址在动漫星城负一层,占地面积15-20平米,商品主要是各种形式的新奇实用的小物品。既可以作为小用品,满足年轻人的好奇心和各种使用的需求,同时新奇的外表,更可作为精美礼品相送。 商店简介 环境分析——行业结构分析 1、与上游讨价还价的能力:产品供货商由加盟商直接供货,货品直接由厂商提供,产品对上游供货商的讨价还价的能力就大大加强,甚至可以先无款进货,待出售一部分再支付货款。 2、与下游讨价还价的能力:新奇产品卖点是新奇和实用,意识形态的价值很难衡量实际价格。另外礼品市场产品的透明度不够,价格控制权掌握在我们手中。 3、替代品威胁:市场上新奇产品的替代品是没有新奇特点的传统物品,那些产品的价格会更低,但只有将我们产品的新奇和实用的特性更加凸显和推广,这样才能摆脱替代品威胁。 4、潜在进入者:进入精品行业的潜在进入者不多,但我们要提防生产商会一体化,将其产品生产并作为零售侵占市场。 5.竞争对手:动漫星城里,甚至整个市场上同质竞争者不多,产品的新奇是本店与其他传统物品店铺进行厮杀的利器 。 竞争分析(SWOT分析) 市场细分——目标市场 本店的目标市场主要是广州地区的学生群体,以及30岁以下的工薪一族。 在心理上他们比较容易接受新奇产品,在消费行为上中等价格的新奇精品更是在他们消费能力范围之内。 市场细分——产品策略 1.市场渗透:要尽快渗透精品市场,本店的开业就是渗透的第一步,而且是一个试点,通过第一家店的营业,搜集更多的信息,不断改进和完善,为开更大份额地占有精品市场做好准备。 2.新市场开发:新市场主要集中在广州地区,类似的商圈还有流行前线、上下九商业街等,这些都是我们新市场开发的重点。 3.新产品开发:主要方式有两种:第一,通过更大范围地搜索,寻找更多的新奇产品的供应商,保证产品的新奇程度;第二,我们准备通过广泛征集的方式,征求新奇产品的想法,继而交给厂商投入生产。 4.多元化:我们准备通过以店面为基础,在网上开网店,以此扩大销售渠道,同时宣传推广。另外,提供进行新奇产品的DIY制作服务。 选址报告——动漫星城简介 广州动漫星城广场是广州首个集潮流、时尚、前卫、娱乐、休闲、特色餐饮于一体的广州城中最大的地下创意主题商场,是广州至IN、至潮的发源地,让广州市民率先体验到时下最潮、最IN的潮流产品。与此同时,商场的设计结合了地铁文化、广州原点、千年商都、大型商场购物等多方面因素,设有动漫特区、创意产品展示、潮流精品、网络数码、时尚服饰、化妆品、星潮机地游艺中心、COSPLAY休闲吧、LOLITA公主俱乐部等。星巴克、友和寿司、任天堂、卡多夫西餐厅、日式休闲太郎烧食品、飞扬影城等国内外知名品牌汇聚于此。 选址报告——附近交通情况 1.地铁一号线与二号线的交接点 2. 毗邻吉祥路,广卫路:距离广卫路公交站(14路,224路,217路,27路等公车广卫路总站)200m 3.附近有多个公交车站:中山五路站,公元前站,吉祥路站。。。