2011年度澳雪推广概述.pdfVIP

澳雪2011年网络推广概要 2011年中澳雪品牌应在网络上扩大影响，深化澳雪良好的品牌形象，同时 在对媒体关系上和同网民的沟通上做的更加深入，使澳雪品牌在网络上有较好的 口碑和大量的品牌曝光度。因此，我们计划在品牌公关和产品推广两个方面达到 此目的。 品牌公关方面： 一、危机公关 危机公关具体是指企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威 胁，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习 和适应的过程，而危机具备意外性、聚焦性、破坏性、紧迫性，所以 针对危机我们应建立一套完整公关应对机制 【危机预警】 1、针对于网络上危机负面信息传播建立网络危机预警机制 2、与有公信力和传播力的门户网站签订框架协议，保证危机出现能及时对消息 进行删除或者深埋，将负面消息扼杀在摇篮之中。 3、保持与媒体的良好关系能及时通过媒体触觉对危机做出预警 【危机处理】 1、通过与媒体的合作将负面消息尽量控制，延长消息传播时间。 2、在网络上进行大量正面言论覆盖，使内部危机的处理能在正面言论下进行。 3、根据不利于自己的舆论进行分析，适时利用事件进行公关反击，媒体的支持 和网络大范围覆盖能使反击显得更具力度。 4、通过媒体的专题，硬广和互动活动等使正面形象进一步确立。 二 结合大事件进行宣传推广 、 大事件本身具备传播特性，借助大事件的传播特性整合品牌进行推广能使信息大 范围的覆盖和传播。根据大事件的调性将品牌理念植入，使之更深入人心，然后 再辅以网络推广手段，将事件推向热点。 2011年大事件举例 1、大运会 大运会具有很强的官方性，能够将品牌形象中的积极正面的部分表达出来， 适合做正面的品牌推广 2、实时社会热点 根据实时热点事件属性进行分析，找到品牌与实时热点事件结合点，主动出 击，借助事件的传播增加品牌的曝光度。 3、媒体年度盛典 媒体每年都会有特定的活动来进行自我宣传和推广，借助媒体本身自有的优 势将品牌信息植入也是不错的选择，可以进行冠名，赞助等 4、代言明星演唱会或者是电影发布以及见面会 明星话题本身的传播优势是毋庸置疑的，可以借助演唱会或者是新片发布以 及见面会的契机进行品牌的植入和推广。 三、品牌口碑推广 品牌口碑的推广是塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同 的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和 产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品 牌名称的产品推广出去 【方式】 1、在网络进行大范围的口碑推广，使品牌信息在网络中占据一定的覆盖率 2、利用论坛、SNS、微博、博客等网络传播手段维持品牌信息的不断散布 3、适时推出与网友的互动的活动，比如互动活动，微博活动等，使品牌更具活 力 产品推广方面 【常规宣传】 1、定期根据产品类别选择媒体进行日常的硬广投放 2、新产品发布时进行重点有针对的硬广投放 3、适时发布宣传关于产品效用的公关软文，维持产品的美誉度 【产品不同时段节点宣传】 1、根据产品的季节性周期来安排产品的硬广和公关推广密集度。 2、借助实时发生热点事件与对应产品自身属性的结合点进行产品推广。 【配合线下促销宣传】 1、可以配合线下的促销活动在网络上进行促销信息的推广，聚集更多的人气 2、根据线下促销活动内容发起线上的互动活动，提高促销活动的参与性和娱乐 性。 3、根据线下促销活动的内容同步在线上进行品牌推广，使销量和品牌形象都得 到一定提升。 媒介推广方式 互联网广告走到今年，客户们对广告的效果要求越来越高，而媒体们也日趋 多样复杂化，并且价格年年递增。在这个背景下，极度广告以其专业的互联网生 态论对网络商业运用进行全面分析，并结合澳雪集团品牌全面推广需求进行媒介 整合策略。 互动媒介生态论——从澳雪品牌推广的四大需求出发：提高品牌形 象、提高品牌曝光度，我们将网络媒体可发挥效用划分为四大推广生态能量：传 播覆盖力、口碑影响力、行动促进力以及价值创造力。 具体网络商业推广形式建议 正面品推 【硬广曝光】 硬广曝光作为最传统的正面品牌推广，是传播覆盖力的基础，我们从网络媒 体类型出发，选择符合澳雪品牌目标受众的四大网络媒体类型： 四大综合门户——网络媒体中最早及最强势的媒体类型之一，拥有绝对的媒 体影响力及行业权威性，在2011年澳雪品牌网络推广中将占据主要投放选择之 一，特别在品牌网络危机公关上将起到预警及保护的