小牛在线品牌微剧拜托了大鹏.pdf

小牛在线品牌微剧 《拜托了大鹏》 u 广 告 主 ：小牛在线 u 所属行业 ：互联网金融 u 执行时间 ：2016.09.05-10.16 u 参选类别 ：短视频营销类 案例视频 请复制以下链接 ，粘贴到新浏览器页面里面观看视频 /v_show/id_XMj kzODExODI0MA==.html?spm=a2h3j .8428770.3416059.1 或者扫一扫看视频 目 录 01 背景目标 02 洞察策略 03 媒介执行 04 效果反馈 背景目标 背景目标 • 传播背景 ： 1. 小牛在线联合当红演员推出 《拜托了大鹏》微电影 2. 配合微电影 ，开展 “大鹏送8888元福利”活动 ，告知用户活动信息并吸引注册投资 • 传播 目标 ： 通过微电影向目标受众最大化告知小牛在线品牌信息 ，为注册活动页面引流 ，达到用户与品牌双提升 • 传播策略 ： 以创意内容吸引用户好奇心 ，从网络引爆话题引发关注 ，并利用视频媒体、社会化平台促动 目标群体 ， 转化成对品牌的喜爱 并引流到注册投资。 洞 察 策 略 洞察策略 • 目前面临的挑战和困境 ： 纵观P2P行业 ，虽然处于发展的黄金期 ，但行业隐患多、风险高 ，安全是整个行业面临的挑战。与此同时 ， 行业间竞争激烈 ，产品、广告同质化严重 ，品牌要脱颖而出需要消费者形成深刻的品牌记忆 ，所以我们需 要解决的需求有如下2点 ： 1. 消除用户的安全担扰 ，打造可依赖的品牌形象 2 .在广告同质化的行业竞争中脱颖而出 ，形成深刻的品牌记忆。 • 通过对 目标人群的洞察 ： 看剧成为中国年轻人首选的娱乐方式 ，轻松搞笑的微剧更是受年轻人喜好。 这个洞察让我们这次营销传播取的很好的推广 ，品牌知名度随着微剧的曝光得到了快速提升。 洞察策略 • 整个案例的核心策略 ： 以创意内容引起用户好奇心 ，从网络引爆话题、引发关注 ，并利用视频媒体、社会化平台触动 目标群体 ， 提升消费者对品牌的喜爱度 ，并转化为注册投资。 • 案例的最大亮点 ： 在碎片化的传播时代 ，强势IP必定拥有更多关注度 ，轻松搞笑的微剧更是年轻人的喜爱 ，因此我们为小牛 在线联合当红演员大鹏 （董成鹏 ）推出 《拜托了大鹏》微剧。本案例的最大亮点分别是 ：1 ，目标群体的 精准性、2 ，微剧内容的创意性。 媒介执行 媒介执行 • 拜托了大鹏 微电影 •视频媒体 • Social平台 小牛在线