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大学生营销岗位调查报告 华南理工大学泛古陆调研团队 2012 年9 月 大学生营销岗位调研-泛古陆 目录 第一章绪论 4 1.1研究背景 4 1.1.1 我国大学生就业现状和趋势 4 1.1.2 企业应届毕业生招聘现状和趋势 4 1.1.3 营销类岗位的现状和趋势 7 1.2研究意义与目的 11 1.3研究方法 11 1.4研究思路 12 第二章营销胜任素质与职业生涯规划文献研究 14 2.1 营销管理研究 14 2.1.1 市场营销的定义 14 2.1.2 市场细分与市场定位理论 14 2.1.3 市场营销组合理论 15 2.2 岗位理论 15 2.3 素质(胜任力)理论 16 2.3.1 国外胜任素质的发展历程 17 2.3.2 国内胜任素质的发展历程 18 2.4 营销岗位胜任素质文献研究 19 2.4.1 营销岗位胜任素质国内外研究现状综述 19 2.4.2 营销岗位胜任素质国内研究现状 21 2.5 职业生涯规划文献研究 23 2.5.1 职业生涯规划国外发展历程 23 2.5.2 职业生涯规划国内发展历程 24 2.5.3 职业生涯发展理论 24 第三章概念界定与模型构建 26 3.1 企业营销岗位的界定 26 3.1.1 企业营销岗位的涵义 26 3.2.1 企业营销岗位的分类设置及职责 27 大学生营销岗位调研-泛古陆 3.2 营销岗位素质模型介绍 28 3.2.1 阀限素质 29 3.2.2 效能素质 30 第四章问卷分析 34 4.1 问卷概述 34 4.2 样本分析 34 4.2.1 性别分布 35 4.2.2 家庭城乡分布 35 4.2.3 家庭收入情况分布 36 4.2.4 就读大学情况分布 36 4.2.5 专业分布 37 4.2.6 年级分布 37 4.2.7 受调查者对就业的期望学历的分布 38 4.3 大学生职业生涯规划的现状分析 38 4.3 大学生的求职规划的调查分析 43 4.3.1 招聘途径 43 4.3.2 简历情况 45 4.4 营销岗位胜任素质调查问卷分析 45 4.4.1 大学生阀值素质分析 45 4.4.2 大学生效能素质分析 48 第五章对想从事营销岗位的大学生的建议 71 4.1 对大学生关于职业生涯规划方面的建议 71 4.1.1 建议大学生了解并重视职业生涯规划 71 4.1.2 大学生的营销岗位职业生涯标准设定 72 4.1.3 市场营销专业大学生职业生涯发展路径 73 4.1.4 对大学生进行自我评价的具体方式的建议 74 4.2 对大学生关于求职方面的建议 78 4.3 对大学生关于营销岗位素质方面的建议 80 第六章调研分析报告 错误！未定义书签。 附录 错误！未定义书签。 大学生营销岗位调研-泛古陆 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.1.1 我国大学生就业现状和趋势