第五章节案例四媒体策略(382KB).PPTVIP

其他项目以往平面媒体费用推算 广州 广州 南国 C小区 C小区 C小区 随着项目项目的 推进，平面广告费用 呈递增趋势，并占媒体 投放费用主要部分。 媒体投放目标 结合以往项目媒体投放策略，针对T市场，达到预期效果 由于C小区项目的开发商在T市属于首次进入，我们项目的品牌影响力、项目理念以及背景基础薄弱；“奥林匹克”是一个伟大的资源，也是一个强大的品牌，但是它和这个项目之间的关系需要PR与SP的配合，以文字新闻的方式，使T市消费者熟悉我们的理念与实力。所以，软文推广方案是既省钱又实效的公关方式 于短期内迅速建立品牌知名度，树立品牌形象，使“新住宅运动”的品牌内涵深入人心 拉升品牌美誉度，在详细传达项目的品牌信息及购买者的利益点同时，将运动、健康与家庭的关系这一理念（运动就在家门口）和独特的社区功能融入品牌中，激发目标受种群购买欲望，促进销售 配合公关促销活动、楼市竞争状况及政策变动，及时调整媒体投放策略，争取达到媒体投放与市场的统一 品牌建设期强调高到达率、中暴露频次（FRE），促进销售期以有效频次（FRE）优先、中到达率 媒体选择策略 电视媒体选择： T市电视台1套和T市有线台—1的电视剧黄金时段，具体投放安排应视当时电视剧剧情而定； 22:00以后，T市有线台—2