浙江长兴县顾渚山茶文化旅游度假区.docx

浙江长兴县顾渚山茶文化旅游度假区一、项目概况 本规划范围为长兴县顾渚山茶文化旅游度假区的核心区域，包括水口村（除竹园、沉其林、进士头、杨其塘四个自然村），金山村（除雷坞、外岗两个自然村）、顾渚村三个行政村，大唐贡茶院、寿圣寺、唐朝古茶园等旅游景点，总规划范围为16.8平方公里。度假区东朝太湖，东南距长兴县城所在地雉城镇17公里，与上海、杭州、南京、苏州、无锡等长三角大城市距离都在300公里以内。区位条件非常明显，外部交通便捷。 度假区资源价值很高，具有很大的开发潜力。顾渚山是世界茶文化的发源地，“茶”文化集大成者；紫笋茶、金沙泉、紫砂壶堪称茶事“品茗三绝”。时至今日境内仍保留了五百多亩的贡茶园，唐朝老茶树数量达两万多株，其价值不言而喻；世界上建立最早、规模最大的茶工厂—大唐贡茶院，具有很高的文化和历史价值；陆羽等名人与《茶经》等一系列文化作品流传千古，这些都是顾渚山珍贵的文化资源。水口镇是千年历史的茶市小镇，她曾经是唐朝修贡的必经之路，茶叶贸易繁荣，往来繁多。 二、规划目标 以旅游业为主导产业带动水口乡一、三产业的升级、转型，实现全域度假；塑造“顾渚紫笋茶”品牌，将紫笋茶的加工工艺申报为国家非物质文化遗产；建设5A级旅游景区和国家级茶文化旅游度假区。 三、开发思路 1.开发理念： 产业特色化：将“顾渚紫笋茶”品牌做大做强，建设紫笋茶产业基地，打造茶文化特色旅游业+禅茶养生产业+茶制品加工业+高端茶主题房地产的特色度假区。 乡村景观化：在区域内适合种植茶树的场地种植茶叶，使茶树景观在区域内形成突出的主题景观形象。对村落的建筑、道路、环境进行改造，规划特色乡村绿道，为游客提供乡村步行和自行车骑游空间。通过村落环境的改善，打造水口紫笋茶乡的乡村景观。 文化互动化：对茶文化中的非物质文化进行挖掘和演绎，使游客不仅能品茶，还有观看茶文化表演、茶餐饮、购物和特色活动的体验。通过从形式到内容，从景观到产品的系列规划，使文化旅游产品更具有互动性和体验性。 山乡一体化：采取“山上观光，山下度假”的旅游开发模式，使顾渚山和水口乡形成“山水景观一体、文化一脉相承、功能相辅相成、产业升级互补”的一体化发展局面。提倡“山上游，山下住”。 2.形象定位：茶道故里，清隐人生 茶道故里：突出顾渚山是茶道的发源地，强调其作为茶文化故乡的历史地位，从而在目标市场中迅速建立知名度。 清隐人生：突出了度假区的环境氛围和产品服务设计导向，并表明整个度假区将为游客提供“清静、隐逸”的生活方式体验，针对性的满足目标人群的心理诉求，并在市场中形成号召力。 3.功能定位： 文化朝圣——世界茶源做品牌；生态观光——茶山竹海做环境；康体疗养——茶疗养生做特色；乡村休闲——茶乡田园做产业。 4.旅游产品设计：根据茶文化的特性并结合游客游览体验的一般习惯，规划组利用感官体验的差异创造性的构建了“赏”、“触”、“悟”的茶文化体验脉络。 表：文化向旅游产品转换关系表 关键词 主题 产品构建意向 赏 茶+田园 茶园、果茶园、竹茶园、乡村风情体验等田园观光产品 茶+建筑 大唐贡茶院、吉祥寺、寿圣寺、亭、楼、碑刻等历史建筑，以及当地特色的民居建筑 茶+表演 茶艺、茶歌、茶舞、茶礼、祭祀等表演活动 茶+商品 紫笋茶、紫砂壶、茶器、茶类便携食品、保健茶饮品及食品、仿真工艺品等旅游商品 触 茶+工具 采茶、制茶、饮茶等各种器物展示，相关器物通过小品景观进行的展示 茶+工艺 采茶、制茶过程的工艺展示，茶器（如紫砂壶）的制作工艺展示 茶+品鉴 茶馆、会所、度假中心等为载体的品茶、赏茶乐、观茶舞、艺术品交易鉴赏等活动 茶+活动 游客可以参与的茶文化活动，如参与采茶、制茶、制作茶器等 茶+仪礼 茶礼表演、培训，茶道表演、体验 悟 茶+学术 茶产品博览会、茶文化研讨会、茶道论坛、茶文化著作、书画作品、茶文化教育学院等 茶+修养 茶与禅、儒、道文化的结合，通过大师讲经、个人静思静修等方式，以会所、禅堂、经舍等为载体 茶+养生 茶与养生的结合的产品，如融入茶文化的食疗、水疗、火疗以及温泉度假产品等 5.功能分区：依据度假区的资源特征，充分遵循因地制宜、因势利导的原则，形成 “一带·四片区”的空间结构，即： “一带”为金沙涧滨水观光带。 “四片区”为贡茶圣地观光区、紫笋人家休闲区、茶疗养生度假中心、水口茶镇集散区。 四、规划评价 本规划独创性的依托茶乡开发度假项目，突破了周边竞争对手以茶叶主题休闲为主的开发模式。通过对茶文化和茶产业价值的深度挖掘，合理构建了完整的产业体系，形成了全系列的旅游商品，重塑了长兴水口顾渚山在世界茶文化历史中的重要形象，重振了紫笋茶产业在茶界的地位。这样不仅解决了原有项目开发层次较低端的问题，还为项目未来打造成为国家级旅游度假区迈出坚实的一步。