重庆奥林匹克花园广告文案导向-近期广告诉求指南.ppt

总纲：广告传播主轴 行销核心策略 执行市场目标对项目的内心认同，完成心灵价值认可 在消费者心中完成营销。 目的：达到在开盘之前完成开盘 行销核心策略执行要点 一个品牌二个计划 一个规划利益的层层展开 目的： 将奥林匹克花园生活方式植根于重庆，赢得重庆人民喝彩 注：奥林匹克花园生活方式与利益陈述是最重要的 广告传播主轴 广告诉求核心构件与主诉方向 造势》重庆向北-一年成势 二年成形 三年成城-奥林匹克 花园引领重庆北部新区崛起 规划》重庆奥林匹克花园发展计划-100亿打造奥林匹亚山 生活》奥林匹克生活重庆植根计划 奥林匹亚信仰之山 奥林匹克生活之海 诉求细分a 造势》取势 重庆向北 生活向奥林匹克 一年成势 二年成形 三年成城 奥林匹克花园引领重庆北部新区崛起 诉求细分b 占位》规划 重庆奥林匹克花园发展计划 100亿打造奥林匹亚山 3300亩国际品质山水奥运生活城 200万中国家庭见证奥林匹克生活方式 诉求细分c 蓄客》生活 运动永恒 一颗生活心 奥林匹克花园重庆生活植根计划 奥林匹克召唤6万重庆人的心灵家园 奥林匹亚信仰之山 奥林匹克生活之海 奥林匹克运动家、事业家、休闲家、生活家 诉求细分c 得心》生活 早安，奥林匹亚山 重庆生活第六感-到奥林匹克享受爱琴海风 一颗生活心 一个海世界 自然360度，奥林匹克纯生活 很雅典 很自然 很美丽-奥林匹克花园生活蒙太奇 作业建议 》唐都奥林匹克花园服务组织人员-客户策略人员、文案人员、设计美指人员应体会项目发展的阶段差别，认识本阶段的相关深化工作，与客户深入沟通，创造性地将奥林匹克的具体规划与利益进行准确的广告呈现，并使广告具备以下： 感召力 标题力 新颖力 体验力 特别标题 雅典卫城 向世界绽放 起步就与世界同步 以奥林匹克的名义 根植重庆生活 * 重庆奥林匹克花园 近期广告诉求指南 2004.8.10 本阶段传播背景与目标： 继首阶段“奥林匹克来到重庆”的导入主题之后，配合8.21大型产品发布会，将“重庆向北 生活向奥林匹克”的第二阶段主题通过项目整体规划与具体产品利益呈现实施深度诉求，促成最大化的市场说服与认同。 核心目的：根植奥林匹克生活方式并取得市场认同 口气：奥林匹克的，重在参与的，亲近重庆并提升生活的 取势-重庆向北》占位-奥林匹亚山》蓄客-生活植根计划 使用说明 主题软文大稿标题及内容指南 阶段造势的软文系列化标题 公关活动现场看板“造势篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 围档形象稿“造势篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 使用说明 主题软文大稿标题及内容指南 阶段造势的软文系列化标题 公关活动现场看板“规划篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 围档形象稿“规划篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 使用说明 主题软文大稿标题及内容指南 阶段造势的软文系列化标题 公关活动现场看板“生活篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 围档形象稿“生活篇”的系列标题文案与平面创作指导思想 说明：通过以上规划细划，广告创作就拥有了众多可发展的标题和平面视觉，作品可以深度展开诉求。 *