LV品牌符号战略分析知识介绍.ppt

LV品牌符号战略分析 ——与村上隆的合作系列;LV的核心定位; 作为著名的奢侈品牌(Louis Vuitton)的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。 路易·威登(Louis Vuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。;百年经典，“字母组合帆布”;LV与村上隆的合作; 在2003年的春天，日本艺术家村上隆在设计师Marc Jacobs的邀请下，把路易威登年逾百年的经典Monogram商标变换出33种颜色，一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话被全新触动，到了秋冬，这股风潮愈演愈烈。 ;LV设计总监马可·雅克布(Marc Jacobs)邀请村上隆合作，独创将小花、蘑菇、樱桃或多彩图案用在经典Monogram系列上，推出的樱桃包等款式引发了消费者一阵抢购潮，同时也引领了时尚跨界与艺术家合作的风潮。;村上隆对LV的重新定位及推广;为了这个系列，村上隆还特地为Louis Vuitton量身定做色彩缤纷的新橱窗和动画短片《SuperFlat Monogram》。这部长达5分钟的动画，把《爱丽丝梦游仙境》的故事移植到了现代东京。画工细腻，画面富有诗意。经东映卡通公司制成动画影片后，从三月起在日本LV专卖店中播放。在新的橱窗里，可爱的手袋、皮带、鞋子和丝巾摆出各种俏皮的姿势，陈列在白色亮漆的圆盘上，搭配上大大小小画着主题图案的汽球，和橱窗上绽放的微笑花朵，你会觉得自己掉进一个充满想象的童话空间。;The End