第3章 消费者选择-(基数效用论)239.pptVIP

（二）效用（Utility） 效用：是指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用有客观效用与主观效用之分，但二者应统一。 由于微观经济学采用个量分析法，在研究消费者需求时着重研究主观效用；而宏观经济学采用总量分析法，在研究总需求时着重研究客观效用。 * 例1：“最好吃的东西” 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ * 例2：新郎的心意 李磊君与宫丽小姐结为伉俪，新郎有心给新娘买一套3000元的时装。但因忙与筹办婚事，一直没有找到合意的款式。 蜜月旅行的一天，他们逛上海市的南京路，走进一家不大的时装店，眼前突然一亮： 新娘：这套服装不错，给我买了吧。 新郎（一看价码）：不行，只300元。 新娘：管它多少钱，我喜欢就成。 新郎：那也不行，至少得3000元。这是我的心意。 经理（听到两人的争论，立即上前佯称）：非常对不起，售货员将价码少打了一个0，这套服装本来就是3000元。 新郎：那还差不多，买下！ 这对伉俪花了3000元买下了本来可用300元买下的套服，但回到宾馆一试一照，都心满意足。 * 二、总效用和边际效用递减规律 （一）基数效用和序数效用 （二）总效用和边际效用 （三）边际效用递减规律 * （一）基数效用和序数效用 基数效用（Cardinal Utility）论：效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的； 序数效用（Ordinal Utility）论：效用无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级表示 。 * （二）总效用和边际效用 总效用（Total Utility） ：指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 总效用函数为： * 边际效用（Marginal Utility）：指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。 边际效用函数为： * 例：总效用和边际效用 衣服 TUC MUC 食品 TUF MUF 0 0 0 0 1 50 50 1 12 12 2 88 38 2 18 6 3 120 32 3 21 3 4 145 25 4 22 1 5 165 20 5 22 0 6 178 13 6 20 -2 * TU与MU的关系： 1、当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点；当边际效用继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。 2、总效用曲线以递减的速度递增，凹向横轴，通常具有正斜率；而边际效用曲线以递减的速度递减，凸向横轴，具有负斜率。 TU TU Q 0 MU Q 0 MU * 3、边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边际效用函数的积分。即：一定消费量的边际效用，可用总效用曲线在该消费量的斜率表示；该消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴所包围的面积表示。 设消费量为n，则： 因此，就总效用与边际效用来说，只知其一，便知其二。 * （三）边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（即边际效用）是递减的。 ——也称“边际效用递减规则”或“戈森（Gossen）第一法则”。 * 边际效用递减规律的特点： 1、边际效用的大小与欲望的强弱正向变动； 2、边际效用的大小与消费数量的多少反向变动； 3、边际效用是假定时间内的效用； 4、边际效用实际上永远是正值（尽管理论上有负效用）； 5、边际效用是决定需求价格的主观标准（即消费数量少，边际效用高，需求价格也高；消费数量多，边际效用低，需求价格也低）。 * 边际效用递减规律的数学表达： 设商品X的效用函数为：TU=U（X），则边际效用函数为： 边际效用递减规律可表达为： * 边际效用递减规律成立的原因 ： 从人的生理和心理的角度 随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 从商品的多用途的角度 由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，等等。因此，消