xcar2010品牌指导.ppt

2003 47% Communication 34% Content 16% Commerce 3% Search 2008 33% Communication 47% Content 15% Commerce 5% Search 饼图示意Sample Pie Chart 柱状图示意Sample Bar Chart Title text Title text Title text Title text Title text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text 表格示意Sample Table 表格示意Sample Table Title text Title text Title text Title text Title text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text 表格示意Sample Table Title text Title text Title text Title text Title text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Body text Primary Color Palette R238 G117 B0 R91 G112 B124 R41 G109 B192 R103 G143 B0 R241 G171 B0 R22 G79 B119 R127 G127 B127 R196 G167 B114 色彩样式Color Palette 爱卡是万能的，爱卡是你的 * * * * * Jan 4, 2008 Serbrina Shu 2010市场部培训资料 爱卡品牌相关Brand 目录 第一部分 品牌平台 我们的受众 我们的目标 我们的定位 我们的标语 我们的特性 我们的职责 第二部分 交流方式 我们的语言风格 我们的书写风格 第三部分 品牌组合 联合命名习惯 联合系统命名 第四部分 公司标识 第五部分 品牌平台 第一部分 我们的受众 爱卡汽车力求以最新最专业的汽车资讯内容，最真实的用车体验，最具吸引力的交互式环境提供给我们的用户群。 达到完全忠诚 主动创造并传播给别人 “我…..” 成功的传播 渴望，期盼，乐于看 “我学到了很多，我得到了很多超乎我想的” 达到基本传播 在期望之中 “我得到了我想要的和我希望要的” 我们的目标（我们对公司的希望） XXXXXXXXXX 我们的定位（鉴定一个品牌不同于其竞争品牌在行业内的位置） XXXXXXXXXX 我们的标语（） 爱卡是你的，爱卡是万能的 我们的特质（品牌特质） 新鲜的 活力的 专业的 有吸引力的 原创的 我们的职责（以最简单的形式提炼的品牌承诺） 我的定义是什么 我们的媒体属性唤起一种满足感和交流感，使我们的用户觉得他们是我们的一部分。 交流方式 第二部分 我们的品牌表达方式 爱卡汽车的用户分布广泛，数量众多且趋于多样化。作为媒体我们的一举一动都对他们有着深远的影响。为此，爱卡的品牌表述应该是在容易理解的基础上简洁，明了。 爱卡的品牌声音应该反映我们的个性特征：新鲜的、活力的、专业的、有吸引力的、原创的。我们在书面表达上 品牌的声音应该反映我们的个性特征：。 我们的书面通讯应包括简单的语言使用中的意义是唤起我们的丰富和发展的面貌。 当我们谈到直接交给我们的外部受众，重要的是要保持 简单，从事作风不使用“市场营销说话。”我们以更 用简短的交谈语气，明确的句子。 我们的媒体合作伙伴和内容供应商，消息灵通的用户。越是 能与他们建立以书面形式形成一种伙伴关系，我们比较成功的 通信将。 通讯 公司标识 第四部分 爱卡常用标准标志： 爱卡汽车网，从2010年起对外将正式更名为“爱卡汽车” 对外的LOGO也将更新为如下： 爱卡标志使用规范： 以爱卡中文品牌名车与网址组合的高为a , 标识周围0.2a不可出现其他元素，以保持标识的最大识别度 爱卡中文品牌名车与网址组合最小使用范围为：高不小于6.8mm,宽不小于20mm让标识保持正常，舒适的识别度 爱卡英文标志黑白稿以及使用规范