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营销策划的项目体系 任务布置与准备 项目一 分析营销市场 项目二 策划营销战略 项目三 制定产品策略 项目四 制定价格策略 项目五 制定渠道策略 项目六 制定促销策略 编写营销策划书 项目一：分析日用化学品营销市场 项目一：分析日用化学品营销市场  子项目1：编制营销调研的方案 子项目2：选择并实施营销调研的方法 子项目3：搜集市场分析相关信息 子项目4：撰写市场调查分析报告 项目一：分析日用化学品营销市场 子项目1：编制营销调研的方案  项目一：分析日用化学品营销市场 子项目1：编制营销调研的方案  【项目实施步骤】 1.每位学生选取独自上网收集资料，分析日用化学品的市场外部环境。 2.针对特点的产品进行产品的特性和需求的总体需求情况调查。 3.编制网上资料搜集大纲，进行网上资料收集并进行必要分析。 4.针对具体产品的产品特性，设计若干问题。确定具体调查的超市。 5.进行具体分析。 6在进行相关市场背景分析的基础上，确定调查目的和目标。 7.确定调查项目和调查内容 8.确定调查的原则、程序、费用预算和时间安排。 9.撰写不少于1500子的营销调研方案，总结收获和心得 【项目评价】 1.检查学生的记录资料。 2.教师点评学生作业 项目一：分析日用化学品营销市场 子项目1：编制营销调研的方案  【 理论知识模块】 个案引读：案例 中华牙膏用户市场调查方案 项目一：分析日用化学品营销市场 子项目1：编制营销调研的方案  调查问卷的内容设计 问卷结构要包括说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分、访问员记录、被访者记录 问卷形式采取开放性和封闭式相结合的方 问卷按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计 主要问题的构想 项目一：分析日用化学品营销市场 子项目1：编制营销调研的方案  市场调研项目规划书概要 1、前言 2、调研目的 3、调研内容 （1）宏观市场调查 （2）代理商调查 （3）零售商调查 4、消费者研究 （1）购买行为调查 （2）影响因素调查 （3）品牌调查 （4）广告信息调查 （5）竞争对手调查 5、调研区域 6、组织安排和计算 （1）机构安排及职责 （2）调查员的选拔与培训安排 （3）实施的进度安排 （4）经费预算 项目一：分析日用化学品营销市场  子项目1：编制营销调研的方案 项目一：分析日用化学品营销市场  子项目1：编制营销调研的方案 项目一：分析日用化学品营销市场  子项目1：编制营销调研的方案  项目一：分析日用化学品营销市场  子项目1：编制营销调研的方案 团队分组讨论 展示： 本团队的日用化学品所编制营销调研方案 教师点评 项目一：分析日用化学品营销市场子项目2：选择并实施营销调研的方法 【项目解析】 一、知识目标： 1. 使学生掌握主要调查方法的特点 2. 掌握若干主要调查方法的适用情况。 二、能力目标： 1.能选出适合调研目的和主题的调研方法 2.能够运用主要的调研方法进行调研 【项目课时】3课时 项目一：分析日用化学品营销市场子项目2：选择并实施营销调研的方法 【项目实施步骤】 1.在进一步解读调研方案的基础上，对若干主要调查方法进行分析，选择相应的调查方法。 2. 各小组对选取的调查方法进行模拟训练。 1）通过网络进行文案调查的模拟训练，并掌握其特点。 2）以学校的超市为现场，就近进行实地调查训练，并掌握其特点； 3）进行简单的抽样抽样调查训练（包括样本的确定、调查的实施），并掌握其特点。 3. 进行总结，为实际调查做好准备。 【项目评价】 1.检查学生的记录资料。 2.教师点评学生作业。 项目一：分析日用化学品营销市场子项目2：选择并实施营销调研的方法 主要调查方法包括访问调查、观察调查、实验调查。 一、访问调查：指通过询问的方式向被调查者了解市场资料的一种方法。调查访问根据调查者同同被调查者接触方式的不同，分为面谈调查、邮寄调查、电话调查和留置调查四种。 项目一：分析日用化学品营销市场子项目2：选择并实施营销调研的方法 1、面谈调查： （1）个人访问。即调查者通过面对面的询问和观察某个被调查者来收集信息。是一种最通用最灵活的调查方法。 （2）集体座谈。又称小组访问。即邀请一定量的调查者（一般8~10人）参加