品牌权益=品牌资产-my数位学习.pptVIP

8.5 品牌管理 8.5.2 品牌命名原則 一般而言，一個好的品牌名稱應有下列特色： (1)易於發音（對國內及國外消費者而言） (2)易於辨認及記憶 (3)簡短，不要太長 (4)具有獨特性 (5)可從名稱上顯示出產品的性質，及使用產品的利 益 (6)有正面的聯想 (7)在國內、外市場皆可得到法律的保護 8.5 品牌管理 8.5.3 取得商標專用權 (1)取得商標專用權：a.先申請主義 b.先使用主義 不論是先申請主義或先使用主義，要取得商標專用權都必須以申請之 先後來決定，故應及早申請註冊才是最佳策略。 (2)商標黃牛與網路蟑螂 所謂商標黃牛是指專門搶先登記一些商標，再待價而沽。一旦日後碰 到有不知情的廠商（尤其是大廠），誤用該商標時，將會獅子大開口 好好敲詐一翻，而誤用的廠商只能吃了暗虧，賠錢和解了事。 行銷管理-理論與個案分析 8.5 品牌管理 行銷Discovery：大公司商標戰敗訴案例 國內有許多知名大公司，因為商標問題控告一些小公司，結果 被判決敗訴，列舉如下： 全國不動產經紀公司控告高雄縣鳥松鄉「全國不動產仲介企 業行」名稱與其相似，易造成混淆，要求撤銷使用「全國」 兩字，結果智慧財產法院審理