第1篇章 网络营销理论基础20110829.pptVIP

E-Marketing网络营销;网络营销的重要意义;如何学好网络营销;专业网络营销人员的十大能力;目 录;第1章 网络营销理论基础;第1章 目 录;;网络营销与市场营销;网络营销与电子商务;关于网络营销概念的理解;讨论：一些网络营销概念相关的问题;网络营销的特点;网络营销与传统营销方式相比的优势 ; 1.2 网络营销的诞生和发展;律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人;律师事件与网络营销诞生;讨论：应该怎样利用互联网赚钱？;中国网络营销发展历程;中国网络营销传奇阶段;中国网络营销的萌芽阶段;2000年前对网络营销发生影响的其他事件;中国网络营销的应用发展阶段;2004年之后的中国网络营销;;1.3 网络营销的职能;网络营销的八项基本职能;网络营销八项职能关系图;网络营销职能与网络营销方法的关系;本书如何体现网络营销职能与方法的关系;1.4 网络营销理论基础;1.4.1 网络营销信息传递理论;“信息论”的一般通讯系统模型;网络营销信息传递模型;网络营销信息传递模型的要素;网络营销信息传递特点;网络营销交互性的实质;网络营销信息传递的五项原则;网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择;讨论：网络营销信息传递与求职;关于网络营销的基本思想的总结;网络营销策略的三个层次;网络营销各个层次的核心内容;1.4.2 网络直复营销理论;;网络营销的直复营销属性;1.4.3 网络整合营销理论;4Cs理论;1.4.4 定制营销;定制营销的特征;1.4.5 网络软营销理论;网络软营销中两个重要概念;1.4.6 网络关系营销;1.5 网络营销环境及其影响因素分析;;网络营销外部环境;网络营销内部环境;网络营销环境与策略的协调;1.6 网络营销计划制定;网络营销计划概述;两种常用的网络营销计划;商业计划书必须回答的问题;网络营销计划制定的步骤（一）;网络营销计划制定的步骤（二）;网络营销计划制定的步骤（三）;网络营销计划制定的步骤（四）;本章复习思考题;网络营销网站资源;全球免费电子商务网址 ;;;;;