公共关系学第二章公共关系的历史.pptVIP

第二章公共关系的历史 本章共学习四个问题： 1、公共关系的历史渊源 2、现代公共关系在美国的形成 3、公共关系在发达国家的传播 4、公共关系在中国 一、公共关系的历史渊源 （一）中国古代朴素的公关思想与活动 1、政治上 2、经济上 3、日常生活上 （二）古希腊的原始公共关系 1、亚里士多德 《修辞学》 （三）古罗马的原始公共关系 1、凯撒 《高卢战记》 二、现代公共关系在美国的形成 （一）美国现代公共关系发展的几个时期： 1、巴纳姆时期 -----现代公共关系的发端 2、艾维李时期 -----现代公共关系职业化的兴起 3、爱德华 伯内斯时期 -----现代公共关系学科化的成熟 4、卡特利普和森特时期 -----公关正式进入学科化阶段 （二）现代公共关系产生与发展的条件 提问：十九世纪末、二十世纪初公共关系为什么产生在美国而不是中国，是 必然的、还是偶然的？ 1、商品经济的高速发展是现代公共关系产生的基本前提； 2、民主政治的高度发展为现代公共关系的产生提供了政治条件； 3、传播技术的高度发展是现代公共关系兴起的物质技术基础； 4、尊重人性、个人感情和尊严的、人文的开放的文化，是现代公关产生的土壤。 三、公共关系在发达国家的传播 （一）美国公共关系的大发展 1、专业公共关系公司大批涌现； 2、公共关系教育成果斐然； 3、公共关系协会的成立； 4、公共关系理论的新发展； 5、公共关系专业人才迅速增多。 （二）英国的公共关系 1、1920年公共关系最先传入英国，并受到英国政府的重视。 2、1926年皇家营销部成立，这是英国第一个公共关系机构。 3、1948年英国公共关系协会宣告成立，1964年成为合法的法人团体。 4、1968年，杰夫金斯在英国开办了公共关系学校，讲授公共关系等课程。 （三）法国的公共关系 1、1946年公共关系在法国立脚； 2、1952年法国十家主要的大企业的公共关系机构组成了名为“玻璃屋”的公共关系俱乐部。 （四）战后日本的公共关系 1、1948年日本个府县设立“公共关系办公室”，进行公关思想与技术的传播。 2、1957年以后，公关作为一种独立的行业在日本进一步发展起来。 3、1964年日本公共关系协会成立。 公共关系的导入是日本经济腾飞的主要原因。 （五）第三世界国家的公共关系事业 1、1959年印度大学首次开设公共关系课程； 2、非洲国家的公关事业也在第二次世界大战后开始逐步兴起并在今天有了一定程度的发展。 3、20世纪80年代传入了中国。 四、公共关系在中国 公共关系在中国的发展经历了三个阶段： 1、20世纪80年代初期、中期的引进； 2、20世纪80年代后期与 20世纪90年代初期的传播普及； 3、20世纪90年代中期以后的日趋成熟。 思考与练习： 1、现代公共关系经历了哪几个时期？各个历史时期的主要特点是什么？ 2、谈谈公共关系未来发展的去向。 * * *