加多宝战略转型分析.docVIP

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2018-04-17 发布于河南
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加多宝战略转型分析

加多宝战略转型分析 09行政管理黄天福20094019044 摘要：加多宝公司失去王老吉品牌之后，该何去何从？面对错综复杂的市场竞争，以及顾客对新品牌的不稳定性，加多宝公司对战略实施转型，势在必行。关键词：加多宝、王老吉、品牌、战略转型 2012年，对加多宝公司而言，注定是不平凡的一年——被称为“中国商标第一案”的“王老吉”商标仲裁之争在5月12经中国国际经济贸易仲裁委员会裁决终于尘埃落定：广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，加多宝将停止使用王老吉商标。加多宝仍然具有资金、渠道、营销等方面的优势。加多宝失去了其最具竞争力的“王老吉”元素渠道生死战：加多宝加薪，广药提价超车