腾翼C30竞争力分析报告.docVIP

——2月核心竞品专题研究报告—— 和悦VS腾翼C30竞争力分析报告 编制：乘用车营销公司营销管理部市场研究 日期：2011年2月28日 期数：总第1期 市场表现 （一）、2010年腾翼C30与和悦销量状况 从上图看，腾翼C30自5月份上市以来，发车数与实销数呈现大阳线。腾翼C30平均月实销3600，和悦三厢上市前4个月平均月实销929，要低于腾翼的实销。和悦三厢现在基本稳定在3000台（月销）左右，腾翼基本上稳定在10000台以上。 2010年新增库存的对比：腾翼新增库存为17122台，存销比为1.7；和悦三厢为7514，存销比为2.5。 （二）、主销区域状况 2010年1-11月份上牌数 省份 和悦 腾翼 差值 安徽省 3578 737 2841 和悦优势区域 海南省 302 125 177 江苏省 2104 1954 150 西藏自治区 12 11 1 相当区域 上海市 112 252 -140 青海省 62 194 -132 湖南省 416 721 -305 云南省 461 797 -336 河南省 1109 1397 -288 湖北省 415 587 -172 福建省 506 707 -201 新疆维吾尔自治区 340 548 -208 重庆市 378 599 -221 宁夏回族自治区 83 319 -236 北京市 778 1028 -250 贵州省 254 531 -277 吉林省 187 469 -282 黑龙江省 280 572 -292 四川省 1194 1752 -558 腾翼优 势区域 广西壮族自治区 413 922 -509 天津市 243 777 -534 辽宁省 343 966 -623 江西省 291 973 -682 陕西省 293 1044 -751 浙江省 907 1697 -790 内蒙古自治区 352 1317 -965 山西省 294 1530 -1236 广东省 1018 2674 -1656 山东省 2678 4767 -2089 河北省 1054 3264 -2210 总计 20707 33844 -13137 简析：从上表可以看出，和悦1-11月份上牌数20707，腾翼C30 6-11月上牌数为33844，只有安徽、江苏、海南、西藏的上牌数高于腾翼C30。虽然山东、河北、广东、四川、浙江是和悦的主销省份，但在上牌数绝对值上与腾翼C30还有很大的差距。 3、区域销售结构状况 腾翼C30 市占比例 县占比例 和悦 市占比例 县占比例 安徽 57.1% 42.9% 安徽 65.2% 34.8% 北京 97.5% 2.5% 北京 97.0% 3.0% 福建 69.7% 30.3% 福建 62.6% 37.4% 甘肃 69.0% 31.0% 甘肃 76.3% 23.7% 广东 93.0% 7.0% 广东 94.7% 5.3% 广西 64.0% 36.0% 广西 61.0% 39.0% 贵州 60.6% 39.4% 贵州 54.3% 45.7% 海南 94.4% 5.6% 海南 93.0% 7.0% 河北 59.2% 40.8% 河北 56.7% 43.3% 河南 67.4% 32.6% 河南 63.4% 36.6% 黑龙江 73.8% 26.2% 黑龙江 76.8% 23.2% 湖北 85.5% 14.5% 湖北 83.8% 16.2% 湖南 55.3% 44.7% 湖南 50.9% 49.1% 吉林 78.7% 21.3% 吉林 82.4% 17.6% 江苏 85.8% 14.2% 江苏 89.2% 10.8% 江西 57.7% 42.3% 江西 53.3% 46.7% 辽宁 88.2% 11.8% 辽宁 90.4% 9.6% 内蒙古 62.9% 37.1% 内蒙古 65.1% 34.9% 宁夏 83.4% 16.6% 宁夏 86.7% 13.3% 青海 32.0% 68.0% 青海 41.4% 58.6% 山东 72.8% 27.2% 山东 70.2% 29.8% 山西 63.7% 36.3% 山西 72.1% 27.9% 陕西 62.6% 37.4% 陕西 64.4% 35.6% 上海 93.7% 6.3% 上海 94.6% 5.4% 四川 68.4% 31.6% 四川 68.2% 31.8% 天津 92.3% 7.7% 天津 90.1% 9.9% 西藏 100.0% 0.0% 西藏 91.7% 8.3% 新疆 76.3% 23.7% 新疆 71.0% 29.0% 云南 62.5%