传播策略篇传播策略篇策略的产生(4203KB).pptVIP

第四阶段：M-ZONE人写真 传播目标：进一步扩大“动感地带”的品牌影响力；进一步提升“动感地带”的品牌忠诚度。 传播要点： “没错！我就是M-ZONE人”； 周杰伦成为普通的M-ZONE人； 更加关注年轻人的生活状态。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－品牌形象对位，促进品牌认同 第五阶段：M-ZONE蔓延 传播目标：进一步扩大“动感地带”的影响力。 传播要点： “我的地盘,无限扩张”； “每三秒钟就增加一个M-ZONE人”; 周杰伦成为普通的M-ZONE人； 更加关注年轻人的生活状态. 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－提升品牌共鸣，促进品牌认同感 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－巩固品牌优势地位 第六阶段：M-ZONE升级 传播目标：动感地带全面升级，从量到质的提升－“做强 我的地盘”。 传播要点： “我的特权升级，我就是M-ZONE人”。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－丰富品牌内涵，巩固品牌优势地位 第七阶段：M-ZONE主张重申 传播目标：对 “我的地盘，听我的”这一品牌主张的重申，让M-ZONE人的特权可以真正落到实处。 传播要点： “喜欢什么，就选什么”。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－突出品牌核心属性 第八阶段：打造我的音乐地盘 传播目标：围绕“音乐”主线，继续增加动感地带 品牌的年轻属性 传播要点： “我的音乐地盘”。 全力打造“我的地盘”！品牌传播策略－品牌特点结合社会事件 第九阶段：用音乐为奥运加油-动感音乐加油团 传播目标：继续增强品牌“音乐”属性，抢占奥运“加油”概念 传播要点： “用音乐为奥运加油” 小练习： 品牌： 阿伦牌洗衣粉。 产品： 针对儿童（3-9岁）推出的强效持久杀菌抑菌洗衣粉。 目前市场状况： 产品推出后，尽管由于渠道丰富，品牌知名度不低，但由于价格稍高于同类产品，销售情况不容乐观。通过调研得知，大多数母亲会选择另外一款价格更为便宜的同类品牌产品，该产品品牌定位为：杀菌专家。 客户简报： 希望通过准确的品牌定位和主张，与竞争对手产生差异化，提高阿伦牌洗衣粉在妈妈中的品牌好感度和信任度。 Thanks! * * * * * 营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的学科。 * * * * * * * * Create bridges for them to express, contribute and stand-up for something Acknowledge their pressure and stress migrating to the adult hood, aspire them to make up their own mind Because they have less choices, help them to create more options Fining channels to express self emotions A creative way to shape individuality Developing the non-working self Further assert their individuality Be more culturally related A sense of accomplishment Add more colors and dimensions to life Cyber world becomes the primary platform that is enabling youth in China to express themselves and come to terms with their new sense of individuality，while seeking connection with Others * * * * * 定位：鼓励孩子发挥好动天性的健康保护盾 主张：the dirty is good * 消费者研究 用潮流彰显个性 品牌雄心 品牌宣言 品牌写真 消费者写真 文化研究 人口统计学的趋势监控 领先潮流趋势分析 全球消费者趋势监控 商业分析 商业模式 分析 产品检查 消费者人群分割 消费者价值分析 顾客关系营销分析 品牌类型分析 消费者研究 视觉检验 企业声誉检验 奥美发现集团 经典