珠海市魅族科技有限公司经典案例.pptxVIP

珠海市魅族科技有限公司;市场手机的背景;一;一、市场手机的背景;一、市场手机的背景;二;二、魅族的基本信息;三;四;（1）魅族手机——优势（S）;（1）魅族手机——优势（S）;（二）魅族手机——劣势（W）;（二）魅族手机——劣势（W）;（三）魅族手机——机会（O）;1．其他国产品牌手机的竞争 近来，国产移动设备厂商中华为、中兴、联想对手机市场呈现出咄咄逼人的态势。而且资金雄厚，公司实力强，产品性价比较更高。同样是国产手机新秀品牌的小米的发展速度也很快，对魅族竞争力较大。;五;4P营销理论;产品策略（Product Strategy），主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。 定价策略（Pricing Strategy），主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。 分销策略（Placing Strategy），主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。 促销策略（Promotioning Strategy），主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。;（一）产品策略;（一）产品策略;（二）定价策略;（三）分销渠道——线上线下双管齐下;（三）分销渠道——线上线下双管齐下;（三）分销渠道——线上线下双管齐下;（四）促销策略——各式各样策略的实施;（四）促销策略——各式各样策略的实施;（四）促销策略——各式各样策略的实施;（四）促销策略——各式各样策略的实施;六;（一）品牌形象“中国化”仍然不够;（一）品牌形象“中国化”仍然不够;（二）产品单一，应该多元化???展;（三）广告宣传力度不足;七;结语;谢谢观看