第六章广播电视节目方案研究.pptVIP

服务竞赛节目主要有三种类型： 一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。 二是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》等。 三是表演类、展示类的，如模特大赛、烹饪大赛等。 （二）理财节目 理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与国家的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。 根据节目形态和内容的不同，理财节目大致可分成“股市、证券节目”和“理财、收藏节目”两种类型。 1、股市、证券节目 主要指各类与股市、汇市、金市以及有价证券等内容有关的节目或栏目，如《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》等。 2、理财、收藏节目 各种介绍家庭理财知识，提供理财服务的节目或栏目。 (1)综合性家庭理财节目 (2)收藏投资类的节目 (3)开奖节目 （三）广告类节目 1、广告节目： 商业广告、政治广告、公益广告 2、导购节目：电视购物 （四）频道宣传、收视服务节目 频道宣传、收视服务节目主要是指电视媒介为提升自身品牌形象和引导观众收视而生产的一类节目。 1、“包装节目”：节目形象宣传片、台标、片头、片花等 2、“导视节目” ：节目预告类节目。 （五）服务节目现状 1、服务节目增长较快，类别多样； 2、服务不到位； 3、广告过多过滥，没有节制； 4、虚假广告、医药广告问题； 5、新媒体对广电服务类节目、广告的影响。 购时尚 /schedule/SCHE1326100220633604 三佳购物 （六）、服务类节目应如何做出突破 实用并娱乐着 分众并大众着 传统并创新着 第二节  广播电视节目的栏目化、板块化 一、广播电视节目的栏目化 所谓“广播电视栏目化”，就是广播电视节目按周进行安排，把广播电视的播出时间按计划分割、交付给各种“栏目”，节目有既定的播出时间和长度、有规律地周而复始地播出。 含义 （一）为何广播电视节目要求栏目化 1、栏目化是电视播出有序化管理的需要 2、栏目化有利于发挥广播电视的多种功能 3、 栏目化是广播电视联系观众、增强观众参与度、加强双向交流的需要。 “约会心理” （二）广播电视栏目化的特征 1、固定的栏目名称 栏目的名称一经确定，都不轻易更改，长期、反复地展现，以期在受众心目中培植出栏目的品牌形象，扩大栏目的影响力，树立栏目的权威性。 2、固定的节目内容 选题、题材是为栏目宗旨服务的，每个栏目必须有特定的取材标准和选材范围。内容以栏目来选择，栏目因内容而成立。 3、是固定的片头。 片头是栏目的“脸面”、几乎所有栏目的“脸面”都是经过精心设计的。 4、固定的播出时间 准时播出是广播电视台对受众的承诺、尊重，是广播电视台的义务，也是受众对媒体的基本要求。 5、固定的节目长度 各栏目组必须按规定的节目长度制作节目，可以在正负5秒的范围内编辑。节目长度的规范化、标准化是准时播出的前提。 6、固定的风格样式、结构模式、叙事方式。 栏目一经确定，其节目制作的风格，内容式样、结构模式，甚至包括叙事的方式都基本确认，他们基本是按照同一的要求制作的。（王刚讲故事 说事拉理） 7、固定(相对)的节目主持人 主持人在和观众长期面对面的接触中，使观众了解他信任他喜欢他，容易形成亲和力。 8、固定的收视对象 很多栏目的收视对象都是固定的，特别是一些对象性节目，其收视群体会长期稳定在一部分人群中。 二、广播电视节目的板块化 板块化广播电视节目是指具有基本固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。 含义 第六章 广播电视节目系统 第一节 广播电视的主要节目类型 广播电视分类是一个复杂的问题，关键在于分类标准的确定。（内容、对象、技术、节目来源，又相互交叉） 节目如何分类? ——取决于采用什么分类标准和视角 一、三分法 新闻、教育、文艺三大类，早期多数广播电视台是如此划分，这与当时的节目生产能力、节目设置规模和节目发展程度有关。 二、四分法 即把整个广播电视节目分为新闻、教育、文艺、服务四大类，现时大多数采用这一分法，并得到普遍认可。 三、五分法 即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺、体育、