第六讲 中国动画方案策划.pptVIP

中国动画产业的现状分析 2.动画出版物数量不多，盗版现象严重 目前在全国已有各类动漫画杂志10多种，同时还出版了一批动漫画图书。但是至今为止还未出现很成功的动画杂志，近年来创办的这类杂志发行量均在2-3万间徘徊，与日本、韩国的动漫画杂志发行量高达50-80万份的数量相差很远，因此国产动画在青少年中影响很少，也很难进行下一步的产业运作。 电影、电视片、出版物等知识产权的严重盗版已经不胜枚举，令人胆战心惊。动画产品的直接派生产品杂志、图书、音视频等很难有较好收入，盗版问题使动画产业遭受重大损失。 中国动画产业的现状分析 3.动画制作的资金不足 经费投入不足，直接造成了产量的不足。许多动漫企业依靠自有资金发展，处于自生自灭的残酷生存状态，使得综合竞争实力薄弱。按照国际的惯例，动画片成本的回收应该占制作成本的20%-30%，周边产品开发回报投资的70%-80%。 而在我国，原创动画片播放费用低，只占到成本的10%。入不敷出，严重影响和制约了周边产品的延伸和开发，生产单位经营成本无法回收，很难滚动经营，造成恶性循环。 中国动画产业的现状分析 4.国产动画内容单一 长期以来，人们总觉得文化产品属于意识形态领域的东西，于是就太想通过动画片来告诉人们一些东西，因为政治性要求太高，娱乐性和趣味性不足，限制了动画产业本身的发展。 同时国产动画缺乏形象力、创造力，造成了作品题材单一、剧情老套，有血有肉的人物设计和大胆创新的故事情节缺乏，在读者和观众中引起广泛关注的国产动画品牌形象太少，这是一个严重的问题。 中国动画产业的现状分析 5.动画产业与市场脱节 中国动画作品有较强的艺术性、独特的内涵以及表达形式，在学术上和发达国家的动画作品有着同样突出的成就。在动画艺术水准上我们达到了一个很高的层次，可是市场意识都很薄弱，市场的开拓却不够。 动画业尚无能力组织其他行业商家对动画周边产品进行多种开发，使动画投资回收只有电影、电视台播出一条路，而外来产品极低的倾销性价格又影响着播放机构的收购价格，使国产动画片制作费用一直偏低，无法使用业内优秀人才和国际先进技术，从而影响了产品质量，造成投资回报极为缓慢。 中国动画产业的现状分析 6.中国动画产业高质量的人才匮乏 动画人才的匮乏，尤其是精通艺术和技术的复合型动画人才的不足，已经成为制约中国动画业发展的关键要素之一。 目前的现状是国内一二流的动画人才都在给别人打工，三四流的人才从事国内动画的原创，所以原创和后期制作型人才缺乏又成为国内动画产业持续发展的一大瓶颈。 中国动画的发展前景 1.动画产业发展的产业链 如今中国动画产业已逐步对自身发展的产业链有了一些初步认识，普遍理解了从动画片到动画商业形象到关联产品是动画产业发展的产业链。 在这方面比较成功的是《宝莲灯》，还有中国最大的动画片生产基地“湖南三辰影库卡通节目有限公司”拍摄的《蓝猫淘气三千问》，还有《喜洋洋与灰太狼》。 中国动画的发展前景 2.中国动画消费市场已逐渐形成 外来动画片在中国20年的风行，客观上为中国带动出包括青少年在内的一大批动画迷，他们成为动画片的固定消费群，其数量比以往仅以儿童为主的观众群要多数十倍。 外来动画产品和加工片在客观上开阔了中国动画人的眼界，提高了中国动画业的技术能力和工艺水平。 人民生活水平普遍提高，动画衍生产品的消费水平一直在增长，这也就使开发国内动画衍生产品的消费品市场-动画产业结构中的重要组成部分成为可能。 中国动画的发展前景 3.中国动画人才的培养和教育的发展前景 政府加大了教育投资，据调查：国内现在已经有上百所大学开设了动画专业，并且已经陆续完善起来，如：北京电影学院、北京广播学院、吉林艺术学院、中国美术学院、南京艺术学院等。 进入21世纪后，美国、日本等国的动画市场开始逐步趋于饱和、出现萎缩现象。鉴于这种情况，动画大国开始将目光投向中国，进军尚处于萌动时期的中国动画市场，这极大地促进和繁荣了我国的动画事业，同时也间接地培养了一批新生代的中国动画人才。 中国动画的发展前景 4.中国动画产业基地发展迅速 上世纪80年代，国内的动画事业还刚刚起步，深圳就开始花大力气引进外资，吸引人才，成立了我国最早的合资企业-深圳翡翠动画设计公司，给深圳培育出大批创作和制作人员。 国家对动漫产业也愈来愈重视，国家广电总局于2004年6月在北京为首批国家动画产业基地和首批国家动画教学研究基地授牌。 2006年6月，国家广电总局又在杭州为第二批国家动画产业基地授牌，无锡太湖数码动画影视创业园等成为全国15家国家动画产业基地之一。 万氏兄弟 中国早期美术片的开拓者，中国动画事业的拓荒者和创始人 ，万氏四兄弟包括万籁鸣(1899～1995)、万古蟾(1899～1997)、万超尘(1906～1992)、万涤寰4人。 万氏兄弟自幼喜爱