荆建林—市场调查与营销策划计划书ppt.pptVIP

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2018-04-14 发布于天津
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市场营销 ----市场调查与营销策划;概述：市场营销基本认知;一、市场营销定义 ;二、市场营销结构;三、认识误区与科学期望值;产品（品牌）生命周期;第一讲企业决策理念创新;一、生产理念（基于卖方市场）以改进、增加生产为中心的经营理念。;第二讲营销策划基础：市场调研;一、市场调研原则;二、市场调研的内容;(二)需求量分析 ---市场容量及发展趋势分析;三、调研方法;（三）调查法; 2、调查管理; 第三讲营销战略策划: 目标市场选择与市场定位; 一、市场细分及意义市场细分：企业把一个整体市场的消费者或客户根据他们购买行为及需求特点的差异，将其划分为不同的消费者群（子市场）。意义：发现新的市场机会设计差异化4Ps;（一）地理细分（城乡细分）; 二、目标市场选择;（二）目标市场选择策略; 2、差异营销;3、集中营销;三、市场定位;（二）产品市场定位策略;（三）市场定位应注意的几个问题; 第四讲营销策略策划: 品牌与促销策略 ;一、品牌策略;（二）品牌策略;（三）品牌忠诚培育策略（思考题4）;　二、　广　　告;(二)广告作用分析;（三）广告设计与创意原则; ---一种专业知识、理论体系 ;天行健，君子以自强不息;地势坤，君子以厚德载物