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福华御苑企划简报（一） 维度 2008/4/17 我们先从一段对话开始 我们现在的居住出现了一个问题，所谓世界性的建筑，我们住法国人的房子、美国人的房子，完全取决于设计师的文化背景，然后我们就搬进去了。 所以我们会修温莎大道、枫丹白露，银座、SOHO，很少有大的、有志气的开发商修一个“御园”。你既然取一个名字，你这个楼有没有敢退思，急流勇退而后思，现在人没有会用这种境界，大潮里面还没捞到。他们想尽办法让楼盘跟世界接轨，“东方威尼斯”只是对那个文化的崇拜，他也不需要知道威尼斯是什么精神。为什么要修“银座”？那是日本的一个商业区。我就想特别问，是不是做一个中国的东西特别丢人呢？ 这是一个非常有意思的问题，你知道我们的杂志在过去相当长的一段时间里都不敢用中国面孔的人物作封面，1998年用过一次，卖得不好，这种不自信是全民族的，不是一个人两个人的。你不了解其实的你家底那么厚，比他们家富裕多了，可我们居然认为自己是穷光蛋，还要到人家那儿去借钱花。 维度对案名的初步理解 福 华 御 苑 福佑 华夏 御用 苑林 御 御用的 建筑工匠的 建筑艺术的 御用品 御用建筑 建筑艺术精品 工艺水平代表综合素质 苑 养禽兽植林木的地方 帝王的花园 现泛指园林，花园 [学术、文艺]荟萃之处，如:文苑;艺苑 从全局思维研判的案名取舍 接通 项目行销推广的战法 到 企业品牌的整合推广 福华御苑 :寻找中国传统居住的文化基因和现代居住的交融 中国的文化，是一个懂得如何生活的文化 习惯简单 崇尚自然 现代人居观念 系统化，科学化 生态 宜居 城市近郊风景园林大盘关键词 生态 宜居 邻里 便利 放松 陶冶 升华 依恋 项目推广主题为何？ 偏正律：在构成一个事务的诸多内部因素中，一定会有某个因素与在全部因素中占据突出或主导的地位。 偏正律 ：正是刀 福华 建筑 品质 生活 偏正律 ：偏，是锋刃 环境 偏正律 ：偏，是锋刃 偏正律 ：偏，是锋刃 福华御苑推广主题内核 福华御苑项目定位语 50万平米生态社区 第一大道 第一公园 项目品牌运营升至企业品牌运营 福华 建筑 品质 生活 福华企业品牌运营 福华 建筑 品质 生活 福华御苑LOGO设计 方向性展示 福华御苑VI设计 方向性展示 可以被收藏 御 第一公园 宜居生态 度假式居所 御苑 地段 第一大道 生活便利投资价值 一流生活 御苑 规模 47万平方超大规模 一流社区 项目运作推广升级 板块运作 城市向北生活向南 御苑 福华 建筑品质生活 地段 规模 环境 企业责任 产品品质 市场客户信任 行销推广 产品说话 实实在在 历史业绩 御苑品质 项目推广