阿托伐他汀钙片演示教学.pptVIP

调血脂药;目录;前言;产品介绍;药理作用;市场环境分析; 近几年在冠心病的治疗中，降脂药重要性逐渐显露出来，对于老年患者即使低盐低脂饮食，仍有部分患者一项或三项血脂高，副反应小的降脂药尤其重要，除此对于行PTCA支架术后的患者再次血管血管阻塞的几率有近50％，对他们降脂药与抗凝药同等重要，尤其老年患者必须更加注重。;SWOT分析;3、 立普妥能大幅度降低死亡率和心血管事件 临床上针对糖尿病 患者的他汀研究，旨在 评估阿托伐他汀对无心 血管病的2型糖尿病患 者心血管事件的预防作 用。结果显示，阿托伐 他汀10mg/日治疗4年， 使主要心血管事件下降 37％，卒中下降48％， 总死亡率下降27％，并 表现出良好的耐受性和 安全性。 ;4、立普妥可以强效降脂 立普妥是全球销 量第一位的处方药 降胆固醇作用显著， 同时降低甘油三酯 作用在他汀中最强。 阿托伐他汀10-80mg /日可使LDL-C降低 39％～60％，甘油 三酯（TG）降低17 ％～37％，HDL-C升 高5％～9％。;劣势(W): 1、产品上市较晚 立普妥是2000年4月份在中国上市，是他汀类上市最晚的一种。 2、价格太高 立普妥是同类中价格较高的，因为立普妥是专利药品，研发成本较高。 3、有一定的副作用 立普妥长期使用会造成便秘、胃肠胀气、消化不良和 腹痛，以及血液和淋巴系统功能异常。 ;机会（O） 1、巨大的市场需求 2、市场对于药品品质的关注增强 3、药品集中招标采购 威胁（T） 1、竞争力大 2、药品强制降价 ;产品定位;营销策略;3、渠道策略 立普妥处于市场开拓阶段，首先开发大中城市，所以采用两级渠道方式：第一层有以及经销商形成，主要为二级经销商那个、大城市医院和药店供货。供货有经销商组织，而药品的推广和销售由于辉瑞公司成立专门的销售对伍进行。 4、促销策略 通过人员推销、广告等一系列的促销方式，也可以开展临床讨论会、产品推广会、经销商订货会等增加立普妥的市场占有率。注重品牌营销，塑造企业形象和品牌形象，在客户心中树立辉瑞公司良好的企业形象。 ;