卡塔尔多哈新港项目展示.pdf

中国港湾企业形象建设-境外项目形象建设试点推广 卡塔尔多哈新港项目一期工程(阶段性成果展示) 党群工作部 CHEC.com/PPTD 2012年 0000/00/00-Jan-Mon （存档编号abcd 我们要向利益相关方展示： 中国港湾区别于其他企业，并具有提供一体化服务的能力 中国港湾工程有限责任公司 CHINA HARBOUR ENGINEERING COMPANY LTD. P-1 一、企业形象核心要素，标识: 我国古代很早就在文献里提到了“标志”，依照 《水经注·汶水》中的说法，古代的石碑就起着标 志的作用。在 《文选·孙绰 〈游天台山赋〉中善注：“建标，立物以为之表识也。”标识与标志在中国 古代是完全等同的，标识即标志。 “标识”与“标志”： 两个词都有“标”字，“标”是表识，是一种最古老的记忆方法，是记忆的一种符号或记号。 “标识”与“标志”两个词的后缀不同，在使用上有区别： “志”在古代通“帜”，是一种让人识别的标记，不但可以用一种形式来帮助记忆，也可以张 扬自身的形象； “识”字虽有时同“志”，但首要的意义在于“知道”“认识”，是要让人熟悉，记住。“识” 字则除了“记住”的意义外，有“认得”“识别”的进一步要求，更多的是一种沟通。其基本涵盖了现 代企业标识的功能和含义。 在现代， “标志”这一名词较多地指向一类图形或图形与文字相结合的记号，作为某一类事物的 表征；而“标识”既能代表图形类的符号，也用语表述文字，数字，方向标等记号，有着更广泛的使用 领域，应该说，标志是标识的一个部分。 中国港湾工程有限责任公司 CHINA HARBOUR ENGINEERING COMPANY LTD. P-2 二、标识与企业形象: 标识作为企业社会化的符号，是利益相关方识别、辨识企业和区分企业的重要依据。随着经济社会 的不断发展，单一标识已不能完全代表和展现企业的全部，企业形象识别体系应运而生，通过全方位、 多角度的整体想象塑造向利益相关方展示一个立体的、饱满的企业。 三、企业形象建设的发展： 企业形象建设的诞生和发展是随着社会历史的发展逐步形成的。内在精神层面更多的来源于宗教历 史的发展，企业形象建设的精神意义、象征意义和利益相关方的内心体验诉求表达都通过宗教文化的发 展而发展；外在可辨识的形象建设的实用性、辨识性和自身体系的完善都随着社会经济的发展而逐步走 向成熟。两次工业革命促进了经济社会的发展同时也促进并确立了企业形象建设在企业生产经营活动中 的重要地位，同时也指明了企业形象建设的发展方向和历史使命企业品牌建设。 到进现代企业形象建设逐步成熟并自成体系，即品牌的诞生。企业形象建设从企业终极追求变成了 企业品牌建设的一个组成部分。 中国港湾工程有限责任公司 CHINA HARBOUR ENGINEERING COMPANY LTD.