市场营销学通论第五章.pptVIP

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2018-04-15 发布于贵州
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市场营销学通论第五章

第5章市场调查与市场营销信息系统;第1节市场营销调研过程;市场营销调研：指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果; 确定调研目标;Step One;;Step Three;Step Four;一张“有问题”的调查表;谁能记住这些？;第2节市场营销数据分析;分析两个或两个以上变量间关系的各种技术;测定尺度（一）名义尺度名义尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物 （二）顺序尺度顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的（三）间距尺度间距尺度所使用的数值，不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度即间隔的大小（四）比例尺度比例尺度的意义是绝对的，即它有着含义为“无”量的原点0;第3节市场营销信息系统的构成;第3节营销信息系统的构成 ;宏观环境经济技术法律文化微观环境企业自身营销渠道企业竞争者公众;;1