通用大运河-华东宗燕(网络推广结案报告).ppt

目录 活动概览 1.1 活动引言 1.2 活动序曲 1.3 活动主旨 第一阶段－－活动招募 2.1 活动预热 2.2 活动招募－－硬广传播 2.3 活动招募－－线上推广 2.4 活动招募－－人员确定 第二阶段－－活动开展 3.1 运河之旅活动启程 3.2 运河之旅－－河南郑州、开封 1.1 活动引言 1.2 活动序曲 1.3 活动主旨 2.1 活动预热 4.3 第三阶段：后期宣传－－万人大签名 第三阶段虽然活动已经结束，新浪仍发布各类软文共32篇，继续宣传此次活动的意义，并且在10月27－30日，在新闻中心投放了运河之旅的弹出窗口，号召广大网民签名支持大运河申遗，共有173,575人参与，使“新浪－别克君越运河之旅”的公益形象深入人心，有效地提升了别克君越品牌的美誉度 总结 本次活动，新浪在首页、新闻中心、汽车、博客等显要位置做了全面的推广，并且与各地媒体紧密合作，对活动进行了全面细致的报道，产生了巨大的影响力，其中新浪共邀请名人嘉宾15人，发表专题报道177篇。 新浪开设的专题页流量共计1546,321,独立访问者达到448,653。 共有173,575参与万人大签名支持运河申遗的活动，很好的体现了活动的公益性，提升了别克君越的美誉度，后期广告都做了产品宣传,如果可以继续做类似万人签名的公益广告，效果可能会更好。 硬广投放，共获得曝光285,857,986，点击668,050,CPM 10.49元，CPC 4.49元。其中77.19%的曝光和89.89%的点击来自活动招募和进行期间的投放。 谢谢！ 期待着与您的继续合作！ * 新浪－别克君越 运河之旅 网络推广结案报告 新浪销售部 2006年11月 3.3 运河之旅－－江苏扬州 3.4 运河之旅－－浙江杭州 3.5 运河之旅－－闭幕 3.6 运河之旅－－线上推广 3.7 运河之旅－－名人访谈 3.8 运河之旅－－运河圈 3.9 运河之旅－－硬广展示 3.10 运河之旅－－硬广效果 3.11 运河之旅－－专题流量 4) 第三阶段－－产品宣传 4.1 硬广展示 4.2 硬广效果 4.3 万人大签名 5) 总结 活动概览 京杭运河，自开凿通渠以来，不仅仅是举世无双的古代大型水利工程，还是一条至今仍然维系着沿岸经济文化命脉的“活的历史”。历时2000多年，沿岸历史遗迹，风土人情，都有着极高的保护价值。 20年前，《话说运河》第一次将人们的视线聚拢到运河身上。20年的改革开放，世事变迁，因为运河申遗的讨论又成为人们关注的焦点。传承了2500年的运河在“海洋文明”的时代如何继续走下去？我们要如何将运河以及运河文明更好的保护发扬传承到后人手中？ 新浪与君越联手，广邀学者名人，20年后重走运河，本着体验和超越的精神，共述运河的前世，今生，未来。 2005年12月15日 三位专家联名致函大运河沿途18个城市的市长呼吁加速申遗 91岁的著名城市规划建筑专家郑孝燮，82岁的著名文物古建筑专家罗哲文，以及62岁的浙江省工艺美术家、全国著名的铜雕塑家朱炳仁3位平均年龄79岁的老人联名致信京杭大运河沿线18位市长，建议京杭大运河“申遗”。 2006年4月11日 １８个城市市长积极响应，力推大运河“申遗” 运河申遗工作得到杭州市领导的格外重视。杭州市委书记王国平说：“京杭运河姓杭，杭州 作为运河南端的城市，理应在申遗中起带头作用。” 2006年5月12日 由全国政协组织的京杭大运河保护与申遗考察活动今日在首都博物馆举行启动仪式 中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇，全国政协副主席陈奎元为京杭大运河护与申遗纪念标揭幕。考察团将对京杭大运河沿线的北京、天津、河北、山东、江苏、浙江六省市进行广泛深入的调查研究，为大运河的保护与申报世界文化遗产工作提供科学依据。此次考察活动行程近两千公里，是大运河历史上规模较大的一次全程考察。 2006年5月24日 京杭大运河保护与申遗研讨会通过《京杭大运河保护与申遗杭州宣言》 京杭大运河保护与申遗研讨会是由全国政协组织的考察团经过对大运河１０天的全线考察后在杭州召开的。宣言指出，京杭大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的、