广告学概论(第一章11 概述76)【企业营销策划经典】.ppt

三 广告分类 2、按广告传播范围划分： 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地区性广告 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 3、按传播媒介分类 1） 大众传播广告媒介 : 包括报纸、杂志、电视和广播 ; 2）户外广告媒介 : 暴露在开放的户外空间中的广告媒介 , 如霓虹灯、户外灯箱等 ; 三 广告分类 3）直效广告媒介 : 用作直效行销的广告媒介 , 如直接邮寄信函、夹报、传单 等; 4）交通广告媒介 : 利用交通工具和交通场所开发的广告媒介 , 如车站灯箱、车票、公共汽车车体 ; 5）售点广告媒介 : 设置于售点的广告媒介 , 如售点招贴、售点灯箱 ; 三 广告分类 6） 赠品广告媒介 : 包含广告信息的赠品 , 如啤酒杯、烟灰缸、挂历 ; 7）黄页广告媒介 : 各种服务指南性工具书 ; 8） 通讯广告媒介 : 各种通讯工具 , 如电话、传真等等 ; 9） 网络广告媒介 : 新兴的国际互连网络。 三 广告分类 三 广告分类 4、按广告的诉求目的划分 1）、营销广告 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 (1)报道式广告 (2)说服式广告 (3)提醒式广告 2）、形象广告 (1)惠顾企业广告 (2)公共关系广告 (3)公共服务广告 3）、观念广告 NOKIA:科技以人为本 5、根据广告表现的艺术形式 ??? ?1）图片广告??? ?2 ）文字广告??? ?3 ）表演广告??? ?4 ）演说广告??? ?5 ）情节广告??? ?6 ）Web标志广告 三 广告分类 螃蟹广告 苹果广告 地面广告 晨练广告 窥视广告 身体广告 厕所广告 车箱广告 比萨饼广告 电影广告 游戏内置广告 邮箱广告 另类广告 电子游戏：广告新媒介 环境即媒介：人体广告 可以控制的形式：广告是一种可以控制的宣传形式。这是广告区别于公共关系、宣传等的一个重要标准。做广告的时候，厂家有一份控制权力，可以控制广告的内容、形式、具体的推出时间和推出方式。这无疑是十分有助于厂家整体推销计划的实现的。可控制的形式，这是广告的一个核心要素。这种可控制的形式是花钱买来的。所以，广告也是一种付费方能获准使用的服务。 非个体传播：现代广告实际上是由两个部分组成的 。一部分是广告载体，即传播广告的实物手段，如报纸上的广告档、大街两侧的广告牌、灯箱、霓红灯，电视台的广告节目，互联网上的网页等。另一部分则是广告信息，它带有劝诱性，劝诱人们的态度和意见，向其推销目标趋近。 确定的广告主。有确定的广告主，这是广告的最后的一个关键因素。在一则广告中，要明确这则广告是由谁付费的、为谁的利益服务的，即要让受众明确这则广告的“主人”是谁？这可以起到下述三个作用。①让消费者了解广告的真实动机，以便理解地判断广告的内容，理智地判断自己是否需要购买或使用广告所推销的产品/服务，确保商业活动中的公平性。 ②让消费者知道广告中推销的产品/服务是由哪家企业提供的，便于消费者进行选择和购买。 ③表示出资做广告的企业公开承担广告责任，为推出这则广告所带来的一切后果负责。 广告学概论 教学目的 通过本课的学习 使学生对广告运作与实战有清晰的认识 掌握广告基本理论 较为深刻地理解广告及运营 掌握广告策划与实战的基本技能 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 第一章 概述 目 录 一、众说纷纭的广告概念 二、广告的基本特征 三 广告分类 四 广告的功能 五 广告活动遵守的基本的原则 六 广告学研究 一、众说纷纭的广告概念 1.广而告之：即广泛地向公众告知某件事; 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 2.辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 一、众说纷纭的广告概念 3.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，