广告创意1-4【企业营销策划经典】.pptVIP

[案例评析2] 家家有喜事 真情小兄弟 第三节 广播广告创意表现 （一）覆盖面广，信息量大，听众层广泛 （二）传播迅速，接收自由 （三）制作简便，费用低廉 （四）保存性差，还源性弱，表现形式较单一 一、广播广告媒体特征 二、广播广告创意表现 以上我们对广播媒体特征作了归纳和分析，在此基础上，我们提出相应的广播广告创意表现技巧。 （一）听出来的创意 1．保证一听就能听懂，无歧义之虞 2．增加吸引力，力争过目不忘 要让广播广告富有吸引力，使听众一听就爱听，一定要做到以下几点： （1）短小精悍，角度明白。 （2）开头很关键。 （3）广告语言富有特色。 3．让听觉视觉化 （二）声音的交响 声音元素包括如下三个部分：语言声音，音乐声音和音效志音。根据产品类型的不同，广告目的的差异及创意风格的区别，这些声音在具体的表现过程中，程度，比例，品质的要求是各不相同，需要创意人员进行创造性的甄别与取舍。 1．语言声音 （1）通俗易懂是关键 （2）喜闻乐见，新鲜趣味 2．音乐声音 （1）器乐。 （2）声乐。 3．音响声音 （1）精选慎用，用则传神。 （2）诉诸感情，身临其境。 第四节 招贴广告创意表现 一、招贴广告媒体特征 和其他重要媒体相比，招贴海报作为较有特殊性的平面媒体，主要有以下几个特征： （一）内容表现集中，主题鲜明 （二）创意自由，表现形式灵活多样 （三）保留时间长，重复接触率高 （四）信息传布范围窄 鲜明的画面，非常有效地吸引着众人的目光 二、招贴广告创意表现 针对以上招贴广告媒本特性的分析，我们对具体的招贴广告创意表现提出以下几点建议： （一）概念出新，形式出奇 1．我看到了产品的思想 2．求异求变，形式出奇 （二）让图像抓住消费者的眼睛 1．绚丽夺目，新奇刺激 2．关联主题，耐人寻味 （三）让文案跳起舞来 1．鲜活生动 2．趣味性 3．诱惑力 鲜明的画面，非常有效地吸引着众人的目光 鲜明的画面，非常有效地吸引着众人的目光 “爱德兰丝”招贴广告 关联性的主题，让这则公益广告更显生动 有趣的文案，使这则广告更加出色 [案例评析] 姗拉娜收腹霜招贴广告欣赏 [基础创意训练] 1、请搜集一则（原物或照片）形式特异的招贴广告，分析其商业价值 2、请选取一则“艺术活动”的商业招贴广告，试分析其与纯粹商业招贴有什么区别。 【综合创意训练】 请以“我和我居住的城市”为内容，借助报纸、电视、广播、招贴四种媒体，做一组城市的形象广告创意。 谢 谢！ 第四章 广告创意表现 厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授 　　　　　　　　　　　 第一节 报纸广告创意表现 一、报纸广告媒体特征 （一）覆盖面广，阅读率高（二）信息量大，时效性强 （三）易保存，可重复（四）印刷难以完美，表现形式单一 二、报纸广告的创意表现（一）文案第一，图像第二1．标题——致命的诱惑要让标题产生致命的诱惑，应掌握几个原则：（1）明确消费群体，引起注意。 （2）让标题充满“新意”。 （3）强调产品利益，这是报纸广告标题中效果最佳，最能引起他人注意的，强调产品的利益，可以有效地调动消费者对产品相关信息资料的兴趣，激发他们的购买欲。 使用这样的标题，很多患者都会被吸引。 2．正文——生动的规则 在报纸广告创意中，除了标题，广告正文也起着十分重要的作用。相对于广告标题，报纸广告正文篇幅较长，所承载的信息量也较多，它既要生动活泼，增加文字的可读性，又要在手法上受到一定的规则限制。 （1）精简。 （2）准确。 （3）看得懂。 （4）有销售力。 使用这样的标题，很多患者都会被吸引。 3．报纸广告的图像——绿叶衬红花 （1）不要喧宾夺主。 （2）不要牛头不对马嘴。 （3）装饰性不能取代一切。 《北京日报》的广告，简单而富有吸引力。 1、悬念与系列性广告 （1）推陈出新，注重形式 ①形式多样的提示语。 ②灵活多样的标题。 （2）优化内容，各有侧重 ①同中有异。 ②异中有同。 ——A、设置悬念法 B、虚拟故事法 （二）寻求特殊表现，创造特殊效果 反对家庭暴力的公益广告，以触目惊心的画面与精彩的文案，产生极具震撼性的效果。 2、特殊版面，特殊效果 ①跨版。 ②L形版面。 ③旗帜形版式。 （2）特殊效果，引人注目 除了在版式上标新立异，报纸广告的版面内部也可以尝试营造特别效果，以引起读者的注目和兴趣，通常的几种方式： ①对比。 ②装饰与留白。 中国移动运用“大话三国”的形式，形成了有趣的创意 东风航空形象广告看似对称，却极富想象空间 这样的版面，留白反而留给了读者更多的思考空间 [案例评析