浅析华商报世园会报道特点.docVIP

浅析《华商报》世园会报道特点 内容摘要 继2008年北京奥运会，2010年上海世博会之后，2011年的西安世园会是中国举办的又一件大事。那么对于陕西媒体来说，如何做好西安世园会的宣传报道则显得尤为重要。因为它不仅是世界了解西安的一个窗口，更是一次展示媒介形象的难得的机会。本文选取陕西省内主流平面媒体——《华商报》为主要的研究对象，对该报2011年4月28日到10月22日西安世园会相关报道的内容进行分析。研究发现《华商报》的报道内容以服务类信息为主。但是也不乏相关的宣传类报道和批评类报道。对西安世园会做了客观全面的解读。为我们今后报道国内外大型活动提供了宝贵的经验。 研究背景（前言） 于2011年4月28日在西安开幕 其中，宣传类报道38篇，占总数的33%，生活服务类信息54篇，占总数的46%，批评类报道3篇，占总数的3%，5个100活动报道14篇，占总数的12%，其他类报道7篇，占总数的6%。 由此可见，《华商报》在此次世园会期间的报道以生活服务类信息为主。其中交通出行类信息如：《世园专线 末班延至23点》（4月28日A8版），《“五一”及世园会期间 宝鸡加开15对临客》（4月28日 D2版）等共14篇。 天气状况报道如：《雨住 风歇 气温舒爽 今儿这天最合适游园》（5月3日 A9）《晴热重现 游世园注意防暑》（5月5日A13）等共12篇。 园内活动报道如：《开园日演艺活动节目单》（4月28日A4），《今日10时举行开园仪式 11时正式开园迎客》（4月28日 A2）等共7篇。 门票信息如：《1张普通日门票可兑换2张夜票》（7月11日A2），《世园预约票不需预约 平日票19日后不能用》（10月17日A4）等共6篇。 游园指南报道如：《世园会3大出入口更名》（5月7日 A5），《园区留影 别错过十大摄影点》（5月3日 A9）等共18 篇。 在此次世园会报道期间《华商报》策划了“五个100活动”征集100辆私家车免费接外地游客去世园会；征集100个爱心家庭给外地家庭“免费借宿”；征集100名大学生志愿者免费陪外地游客逛西安；征集100名小记者探访报道世园会；征集100个中学班级“清洁西安”周末义务劳动。通过这些活动能有效的和读者进行了互动，掀起了世园报道的新高潮。如《笑口迎客 以后都是一家人》（4月29日 A13），报道了爱心家庭王鉴增家故事。《西宁女孩的“超媳妇待遇”》（4月30日 A5）等。 此外，对于世园会期间存在的一些问题，《华商报》也进行了客观的报道。如《倒卖世园票 6人被拘》（4月30日 A7），《菁菁草坪 请脚下留情》（5月1日 A4）报道了园内游客的不文明行为。 《长安塔内国宝精美 游客遗憾“介绍太少”》（5月3日 A9）报道了兰州游客李哲反映的长安塔内文物介绍较少的问题，以一个游客的身份对世园会发出了自己的声音。 结论 从2011年7月1日起到2011年12月31日西安城市宣传片和2011西安世园会宣传片将同时在中央电视台播出，西安前所未有的呈现在了世界许多媒体的聚光灯下。 《华商报》对西安世园会的报道也折射出了其在公共事件中表现出的媒介形象。 新闻媒体形象指的是社会公众对新闻媒体的总体看法和评价，形象是一个多维立体的概念，由多种形象要素构成。著名学者莎尔托尔认为，形象“是作用而非事物”，形象之所以重要，是因为“形象会规范行动”。我们透过媒体形象才能判断媒体，从而在与媒体的关系活动中采取符合我们判断的行动。比如对新华社所有的信息传递，我们总是宁愿信其真，而不愿信其假，这是媒体形象在起决定作用；由于每个人的观察角度不同，对媒体形象的心理感受就不同。 德国学者马莱茨克在论述他的大众传播过程模式时，曾说：“接收者（受众）心目中的媒介形象导致接收者对媒介内容的期望，因而认为这种形象对于接收者对内容的选择、对内容感受和反应方式都具有影响。可见媒体的形象在传播过程中起着决定性的作用。在改革开放和市场化大潮不可阻挡的今天，“形象是无形资产”的理念已深入人心，更为媒体组织所孜孜以求。 近来年，随着信息时代的发展，新闻媒体无论是广播、报纸还是电视都逐渐脱离了政府拨款，采取了自收自支的经济运行体制，断了政府补贴的媒体必须依靠市场养活自己，到市场去挖掘潜力。当今新闻媒体的主要经济效益来自广告的收入，广告的多寡直接取决于媒体的形象及影响力。随着经济体制改革的深化，各种媒介如雨后春笋般成长，然而企业主有限的广告费用不可能盲目投入，一个企业选择何种传播介质，对哪一个媒体进行投入，他会对媒体的形象和细分市场作调查，然后决定广告投向及投量。因而媒体必须争取更广阔的市场，寻找新的经济增长点，由此，也不得不优先考虑媒体自身的形象。因为良好的形象是争取细分市场的关键。因此从市场经济发展的角度而言，重塑新闻媒体形象非常迫切。 从媒体竞争的角度来看，对媒