微信营销探讨-以成都禾木源食品有限公司的应用为例 2016.4.17.doc

微信营销探讨 -以成都禾木源食品有限公司 【摘要】微信营销的概念及特点微信营销在我国的发展现状及未来发展趋势食品行业的微信营销策略食品行业开展微信营销的必要性食品行业的微信营销策略禾木源食品有限公司成都禾木源食品有限公司微信营销策略 【关键词】：禾木源食品有限公司；； 【正文】： 微信公众平台上线至今已有两年时间，上线之初即确立了其兵家必争之地的地位，短短几个月便吸引了无数企业加入到日益激烈的角逐当中。一些大品牌和大型企业依靠其固有受众群体以及本身的人才优势，不但在早期就建立起了比较庞大的微信粉丝群，而且也搭建起自己逐步完善的微信公众平台，经营得有声有色。在各种企业全民微信营销的洪流中，不少缺少品牌知名度的企业也盲目地加入了这场微信之争，其中餐饮行业的企业便是非常重要的组成部分。由于大多数餐饮行业的企业都缺乏自身品牌知名度，没有忠实受众群体的累积，加之对微信并不了解，绝大多数的平台运营结果变得举步维艰，难以突出重围。尽管如此，但依然不乏一些做得有模有样的案例见诸各类新闻和报端，这些个案利用微信管理工具实现了官方微信公众平台以外的众多功能，短时间内不但积累了大量的粉丝，培养了一批极具粘性的线上顾客，同时还实现了粉丝的差别化管理，利用管理平台的微信线上活动系统明显实现了到店率的提升。 张莉（2013）在分析企业微信的营销应用时，认为对企业来说，微信营销的以上的营销模式必须区别使用，对于