第五章研究结果.PDFVIP

第五章 研究結果 本章將針對問卷回收之資料進行分析與整理的工作，首先是對於有效樣本進 行敘述性統計之歸納整理。 在樣本回收數上，在郵寄的530 份問卷當中 ，共回收114 份，扣除其中 13 份無效之問卷 ，總計有效樣本共101 份 ，回收率為 19.06% 。以下將對這些有效 樣本進行統計分析，以驗證本研究之假設並提出研究發現。 第一節 基本資料敘述統計 本節針對有效樣本之各項基本資料進行統計，以期對回收樣本企業的新產品 能有初步了解。 根據Jaworski Kohli (1993)對高科技產業的定義 高市場不確定性、高技 術不確定性和高競爭變動性，而本研究所回收之有效樣本在此三項產業特性上之 平均數如表5-1 所示 ，可以發現三者之平均數均偏高(5) ，因此可以確定本研究 所回收之有效樣本屬於高科技產業的範疇之中。 5-1 有效樣本之產業特性平均數與標準差統計 有效樣本之平均數 有效樣本之標準差 市場不確定性 5.0322 1.2220 技術不確定性 5.3738 1.0010 競爭變動性 5.4277 1.1809 表5-2 與表5-3 分別為新產品屬性與目標顧客之統計表 。 49 5-2 有效樣本之新產品屬性統計 新產品屬性 樣本數 比率 功能改良產品 48 47.5% 品牌延伸產品 10 9.9% 公司新產品線之產品 21 20.8% 創新產品 22 21.8% 5-3 有效樣本之新產品目標顧客統計 新產品目標顧客 樣本數 比率 企業廠商 43 42.6% 消費大眾 22 21.8% 兩者皆有 36 35.6% 二節 信度與效度分析 「效度」指測驗或測量工具所能量測出欲測試之特質或功能之程度，亦即研 究能否真正測出所欲分析對象之程度，主要可分為內容效度 (Content Validity) 、 外部效度 ( External Validity) 、和建構效度 (Construct Validity) 。 由於本研究問卷中各個問項之設計是以過去的相關文獻為理論基礎，因此具 有相當程度之內容效度與外部效度，而在建構 效度方面，Bollen ( 1989)認為可 因素分析來確認建構效度，因此本研究對各個構面因素進行因素分析，捨棄其中 因素負荷量過低之問項，以增加整體研究之效度。 在捨棄的問項方面 ，本研究採 Hair 、Ronald William (1995)的觀點 ，當 樣本數在 100-120 份之間時 ，原始衡量項目能夠解釋各因素的比率 ( Factor Loadings)至少應為55% ，低於此值之項目即應予以刪除，而依此標準所刪去的