广播公益广告探微、聆听.pptVIP

★本学期研究课题回顾★ 广播公益广告探微、聆听 ——看不到的广告，听得到的声音 （一） 广播公益广告探微 ◇广播广告 广播广告：指以电台为传播媒介的广告，不包含电视广告。 广播：通过无线电波或导线，用电信号向广大受众传送音响、图像节目的媒介系统。 ◇广播广告的特点（优势） 1、用声音传播，可以充分发挥人的想象力。 2、传播迅速，播出灵活性大，有较强的针对性。 无线电波的传播速度是每秒30万公里，相当于绕地球7圈半，广播基本不受时间和空间的限制。　　 3、传播的范围广泛：无线电覆盖范围广泛，几乎能做到无远弗及。 我国人口的80％在农村，报纸、杂志占有量低，电视未完全普及，我国农村拥有8000多万只广播喇叭和近5亿台收音机。在城市，北京新闻学会调查表明：广播听众在北京的人群分布最广达96.9％。 4、传播对象广泛，受众层次多样:不受受众地域、文化层次等条件限制。 5、收听方式自由随意，有亲和力，具有较小的被抗拒性。 6、制作过程简单，费用低廉。 广告千人成本CMP（Cost Per Thousand）:广告到达一千个受众那里所需要的费用，其计算方法： CMP＝（广告费／受众数 ）× 1000 ◇广播广告的优势（概括） 1、 覆盖面广，迅速及时。 2、 收听方便，全天播音。 3、 以声传情，感染力强。 4、 灵活性高，受众广泛。 5、 制作费用低廉，播出价格便宜。 ◇广播广告的劣势 1、 信息稍纵即逝，无法保留。 2、 难以传递抽象信息。 3、 信息传递地域分布不均衡。? ◎广播公益广告·含义 广播公益广告是通过无线电波向受众传播声音、表达创意，从而达到“以声夺人”效果的一类公益广告。 看不到的广告，听得到的声音。 ◎广播公益广告·三大要素 语言(广告词) 音乐 音响 ☆语言（广告词） 语言是广播公益广告准确、清晰地传达信息的最基本的工具，有严密的逻辑性和明确的语意性。 解说话音一般是先录制在开盘带上的，依据广播广告的主题、要达到的目的，在语调、语气、情绪上有区别的选择不同声音特点的演员，使演员的声音特点和广告内容二者相辅相成，以营造氛围，带动情感。 ☆音乐、音响 音乐、音响是广播公益广告特有的传播手段。 音乐不仅能增强广播公益广告的可听性和感染力，还能直接传达信息(如公益广告歌)； 音响能塑造环境氛围，能起强烈提示作用，还能传达语言无法传达的信息。 广播公益广告一定要把握好“语言、音乐、音响”这三要素，充分运用语言艺术，利用音乐扣人心弦，让听众用心去倾听，配以良好的音响效果，给听众以全新的听觉感受，从而达到改善社会风气的崇高目的。 ◎广播公益广告·功能 1．传播功能。 广播公益广告始终紧密围绕中共中央《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》《公民道德建设实施纲要》《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》等文件精神，充分发挥了广播公益广告的信息传播功能。在弘扬社会正气、倡导文明风尚等方面起到了重要作用。 2．价值导向和教化功能。 公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作每一个公益广告，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求。价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，因而它比较容易渗透到人们的精神世界 。 3．审美功能。 广播公益广告具有一定的审美功能，当人们把接受公益广告的过程当作欣赏一种艺术作品时，除了思想意识得到熏陶之外，还是一个享受美的过程。 4．听觉调节功能。 在一定程度上缓解人们生理和心理上的种种不良反应，如焦虑、烦闷、压抑、恐惧、紧张、孤独等等。 5．促进商业广告发展。 公益广告的存在和发展．使人们沐浴一股现代文明之风．在不断提高听众广告审美水平的同时．对商业广告的发展也起到了很好的促进作用 ◎广播公益广告·发展与前景展望 1、广播的发展意味着广播公益广告的发展，广播的发展优势尽可以转化为广播公益广告的发展优势。从全球发展趋势看，随着信息传播的数字化和网络化，广播在发挥接收方便、快捷优势的同时，将通过技术手段克服不可逆性、转瞬即逝的弱点，并向多媒体化发展，为自己开辟一片新天地。 2、广播上网可以改变广播传统的播出形态，使这一声音媒体文字化、视觉化，与互联网的