甘志斌小组+无印良品广告策略分析研讨.pptxVIP

李 旷、陈昕琦、甘志斌 工具分析策略配置 5 4 3 2 1 资料 来源 品牌 简介 工具 分析 品牌重建 目标设立 细分目标 对应策略 1 资料来源 1.《无印良品 告别文艺》 /index.php?m=contentc=indexa=showcatid=9id=568642 2.《无印良品swot分析》 /p-4961072000851.html 3.《无印良品解密》 /p/1001603919371738185324?retcode=6102 4.《从断舍离到无印良品》 /article/930588-1/1/ 5.《无印良品（MUJI）的产品好在哪里？有哪些不足？》 /question6.《无印良品的分析》 /p-4781932039520.html 7.《浅析无印良品的经典》 /p-6823729905158.html 8.《Muji所定位的人群》 /group/topic 9.《无印良品Muji品牌解析与策划》 /link?url=AXlDasv9FyblqCShmD9hGIJHwht7WxiOND5_W33eP0aQoEGoC49IwlEvHSWu_pDF0P0NjHAXFFiM1iHf3wKQNBgaFM374ZNIt-orHYjEvky 10.《MUJI?在中国不打算再“冷淡”下去了，它的门店宣告了这一点》 n439196884.shtml 11.《无印良品又要在中国降价了，这次是20%》 /s?__biz=MzA3MzU0OTQzMw==mid=216493458idx=2sn=3b49890ae73fc01ef56dcf4ff8ee03d5scene=21#wechat_redirect 12.《大数据告诉你：MUJI全球最大旗舰店开业火成啥样了？》 /v/f0f74e 13.《快时尚无印良品拟在华开千家门店 海外市场占比达26%》 /news-432555.html 14.《无印良品：加快在华开店步伐 每年新开店30-35家》 /life/jyy/2015-04-22html 15.《2015年全国购物中心开发分布及2016年趋势预测》 /yetai/shopping_mall/2016/0121/30812.html 2 品牌简介 -日本简单低调的生活方式品牌，含义抛弃“品牌印记” -消费者印象： 简约、朴素、质感、品味、本色、优雅 -口号： 合理的价格，不是最便宜的价格；埋单的是生活哲学，而不是产品本身 -人、物关系： 拿走的东西越多，留下的越纯粹 -品牌概念： 无即是有，空无一物，却容纳万物，以模糊产品代表的身份、性别、年龄、职业界限 -发展路线： 大众化、亲民品牌 -大众化表现： 经验嫁接、2015 年上海淮海755全球旗舰店、降价策略、网上商店 -未来愿景： 无印良品将是一个“从学生到老人，不分年龄不分阶层”的亲民品牌 Muji进入中国的原因： -当日本本土市场已趋饱和，庞大的中国市场成为无印的重心 -1.29亿人口，中国10倍于日本。现在中国有160家店，只相当于日本的16家店 -无印在日本有400家店，将1000家门店作为中国区的中长期计划 -今后，无印良品海外市场销售占比将达70%，其中中国占60% -日本市场：成熟期 中国市场：成长期 3 Strength： -品牌主张奉为时尚指针，中高端市场规模极大成大批忠实粉丝、意见领袖、参照群体，高忠诚度和重复购买度 -投诉是宝，倾听顾客之声，让建议落到实处 -本土化设计，设计感强 -推崇环保、自然、绿色理念，契合现代理念 Weakness： -观感过简，色彩过素 -本土化不够，不适应复杂的中国市场环境 -定价过高，实用性不高，性价比不高，易形成中高品牌消费印象，自带“高档”的光环，难以理解 工具分析一：SWOT 3 工具分析一：SWOT Opportunities： -断舍离生活哲学流行，拒绝过度占有 -秀生活品位和彰显生活品味 -环保、自然、健康消费风气兴起 Threats： -山寨文化盛行，鱼目混珠 -落后的家具产品线，不如抢占先机的宜家 IKEA Muji 风格 欧美风，现代气息浓重， 金属结构较常见 日系简洁风，善用布艺与木头，用活了暖色调，凸显出 家具的朴实无华宁静舒适的感觉 理念 种类繁多、美观实用、买得起 去品牌化 价格+实用性 性价比高 性价比较低 味道 温馨，充满人情味 充满禅意，性冷淡 产品种类 12000种 7200种 理念 低成本、高质量 便利度、舒适度 消费者 涵盖所有 中国市场中高端 3 工具分析