东莞·万科城市高尔夫花园-整合推广方案.pptVIP

客户人群细分锁定 楼盘形象树立升华 + 促销媒体互动支持 对应东莞万科城市高尔夫花园销售三个关键问题,我们的解决之道： 广告推广思路 产品形象塑造,应极力满足细分的需求 楼盘形象树立升华思路 情感：我只认可自由、自我、自尊的年轻态度 楼盘：纯天然环境才能满足我超越舒适的理想 品牌：当优雅成为习惯，文化会是身份的象征 稀缺的高尔夫楼盘，魅力四射的情景洋房，值得信赖的开发商，万科项目长期灌注的人居气息，让所以业主都可以抛弃后顾之忧，可以朝夕感染高尔球场和高尔夫运动的境界，让心灵远离城市的喧嚣，真正为自己的思想安一个家： 借高尔夫之内蕴、产品之特性 拔高楼盘形象、提升楼盘价值 楼盘形象树立升华思路 我们以一个充满诗意的“果岭”来替代“高尔夫”这个名字。故，东莞万科城市高尔夫花园形象塑造方向明确为： 楼盘形象树立升华思路 果岭精神稀缺就是价值 用“果岭”这一标签，体现我们抚慰人心灵最强有力的方式； 当所有楼盘在诉求优越时，我们诉求客户真正的心理需求； 精神就是价值，精神存在于我们日常生活的平平淡淡之中。 尊荣/高雅/智慧/超越 形象再造之品牌个性与写真 东莞万科城市高尔夫花园在具体广告传播过程中，我们期望亲临现场者或投资者或消费者感受到的形象、个性模拟描述为: 项目定位 崇尚果岭精神的城市精英家园 通过对市场、竞争对手以及我们产品目前已经显露出来的优势的思考，我们