悖论与反思媒介融合的文化逻辑.pdf

专 业 推 荐 ↓ 精 品 文 档 悖论与反思：媒介融合的文化逻辑 郜书锴 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2009)2-037-5 [内容提要] 无论从当初的技术与内容层面，还是到后来的管理与制度层面，媒介融合从来都不是一个脱离文化内涵 的概念，而是一个从开始就遵循着文化逻辑的理论与实践概念。在一个媒介全面融合的社会环境里，从结构、制度和权力 等视角研究其内在的文化逻辑，不但将从理论上推动媒介融合实践迈上新阶段，也将从实践上为培育社会新文化开辟新思 路。 [关键词] 媒介融合 文化逻辑 信息传播 网络媒体 文化价值 “媒介融合”(Media Convergence)的概念最早由美 一、媒介融合的文化逻辑悖论 国学者提出。1983年，伊契尔·索勒·普尔在其《自由 的科技》一书中提出了“传播形态融合”的概念，认为 如何避免市场逻辑与文化逻辑的冲撞带来的不良后 数字技术的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的 果？如何保持市场逻辑主导下的文化产业与文化多样性的 原因。国内学者孟建教授认为其本意是指各种媒介呈现出 复杂关系与张力？国际化背景下文化保护的目的与意义是 多功能一体化的趋势，最初人们关于媒介融合的想象更多 否在于发展本国文化产业？这些问题是全球媒介融合趋势 地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起 ① 下出现的新问题，正如学者赵月枝所言：由于传播过程和 。 然而， 这种主要基于技术层面的融合，只是媒介融合的初步设 传播与文化资源的社会分配在现阶段国际和国内政治、经 想，与现实实践还存在很大差距，西方学者在此基础上 济、社会发展中日益上升的核心地位，进入新世纪以来， 不断进行丰富与完善。美国学者亨利·吉金斯（Henry 国际与国内传播与文化政策领域的发展和各种政策取向的 Jenkins）将“媒介融合”定义为“是一个用以描述技术、 阐述与碰撞空前活跃。商业性与公益性、管制与开放更为 产业、文化和社会变迁的词汇”。②美国新闻学会媒介研 显著地成为文化传播政策中的两对主要矢量。一方面，市 究中心主任纳齐森（Andrew Nachison）将融合媒介定义 场逻辑在深化，以跨国商业化文化为楷模的文化产业建设 为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之 方兴未艾。市场的积极意识形态作用及其满足社会传播和 间的战略的、操作的、文化的联盟”。③这些定义虽然有 文化需要的功能被充分认识。另一方面，以承认传播文化 所区别，但文化的因素是一个绕不开的概念。由此可看 的非商业性为前提的公益性“文化事业”、“公共文化产 出，媒介融合的本质是以文化逻辑为纽带的，或者说是 品”概念和以国家主权为基础的“文化安全”概念也在主 这一逻辑链条的重要环节。在现阶段，媒介融合实践出 流政策话语中得到了阐述。④也许更重要的是产业政策的 现了两种相反的趋势：一个是新的媒介技术使生产和发 制定和媒介制度的建设，都需要在媒介融合的大背景下做 行成本大幅下降，媒介内容的传播范围渗透到社会的每 出适当的调整，以适应产业融合使原本独立的产业边界发 一个地方，大众文化得以在生生不息中走向繁荣；另一 生的变化，消除政府规制政策的制定、实施与现实可能发 个是媒介不断走向集中，少数大型媒介集团高度垄断国 生的冲突。 内甚至全球信息的生产与消费，文化的多样性在多重重 因而，如何保持媒介融合的平衡发展，对任何现存 压下逐渐萎缩。两种相反趋势导致的文化逻辑悖论，亟 的媒介体制都是个关键的问题。媒介融合过程引起媒介的 需通过积极的文化反思加以平衡和改善。