ppt 奔驰smit中国营销.pptVIP

概念车型 smart escooter 概念车型 概念车型 概念车型 * * * * LOGO LOGO 宏观方面 Smart car 中国市场分析 微观产品方面 目录 可持续发展政策 。 。 Smart car(1.0L半自动) 排量对比（L/KM ） Smart car LOGO 国内生产总值走向 现实状况 概念车型 车位问题尤为突出： Smart MINI身材 产品微观方面 Smart 中国的劣势分析 Smart 中国遭遇“滑铁卢” Smart 惨败原因概括 空间狭小 价格较高 质量问题 市场定位尴尬 竞争品牌强势 与中国文化格格不入 狭小空间 高：1542mm 长：1867mm 宽：1599mm 狭小的空间即使smart的优势，买点。同样成为了不少消费者眼中的缺点和不足。 空间确实有点小 价格偏高 对讲求实用主义的中国人而言..... 十万到二十万之间 三万到五万之间 同价格间的适用车型 福克斯 十万左右的福克斯两厢 二十万左右的“凯美瑞” 质量缺陷 虽出事名门，技术高新，却存在“惊人”的质量问题。 缺陷一：突然熄火 缺陷二：刹车失灵 归根结底是未根据中国的气候、地理、路况、油品等情况对车辆做一些适应性的改进和调整 市场定位尴尬 “尴尬”=“混乱” Smart 市场定位为是：平均年龄27岁的无忧无虑的年轻人。尤其是以女性为主。 但在中国，要成为有钱的年轻人，那只能更多的是“官二代”或“富二代”，然而他们热衷的去常常是奔驰或宝马，或是足够炫、做够拉风的豪车。 这就导致大街上见到的多数是年长者开这种车，而鲜有年轻人开它。 未针对中国市场的混乱定位，浪费其大量营销成本 有力的竞争品牌 低档车 奇瑞 QQ 吉利 熊猫 中高档车 大众 甲壳虫 宝马 MINI “格格不入”的中国文化 传统文化的“大”思想对中国人影响深渊。 现代社会中“暴发户”思想喧嚣至上。 中国人喜欢“大”、“长”、“高”车 汽车标志中的“L”现象 加长悍马 奥迪A8L “SUV”大行其道 由于油价原因，在美国市场渐趋没落的SUV，在中国却日渐中生。 中国文化中的“面子消费” 大气的美系汽车 16万-22万之间的迈瑞宝 24万-50万之间的宝马3系，华晨宝马 每个很多男孩子在小的时候，都有一个梦想，希望长大后拥有一辆奔驰车，因为那是身份、品位、成功的象征。 或许娇小的smart还不能满足小男孩的奔驰梦！ 至少在目前的中国！！ LOGO LOGO * * * *