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编号：_______________ 商丘科技职业学院 毕业论文 题 目：浅论家电行业名牌战略 别 管 理 系 专 业 市 场 营 销 学生姓名 刘 静 成 绩 指导教师 王 先 兴 年 月 目录 摘要 I Abstract II 引言 1 一、名牌战略的意义 1 1.1、名牌战略可以树立良好的企业形象 1 1.2、名牌战略可以促进产品销售 1 1.3、名牌战略可以提高员工向心力 1 1.4、名牌战略有助于提高经济效益 2 1.5、名牌战略是区域经济发展的龙头 2 二、企业名牌战略的构成 2 2.1企业创立名牌的核心战略 2 2.1.1选择目标市场 3 2.1.2 战略规划 3 2.2以人为本，强化管理 4 2.3优质服务 5 2.4企业创立名牌的辅助战略 5 2.5企业名牌维护战略 7 三、家电行业名牌战略的误区 7 总结 9 参考文献 10 致 谢 11 诚信声明 12 摘要名牌是企业和产品的象征和代表，名牌在企业的营销活动中发挥着重要的作用。名牌不仅可以树立良好的企业形象，还可以促进产品销售和提高企业的经济效益。探讨名牌战略对于企业的经营发展具有重大的现实主义。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可缺少的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系。家电行业在产品名牌的塑造过程中，产品质量和售后服务是最容易出现问题的环节，企业应有一套完整的质量服务体系，使企业不仅能够塑造名牌，还能使名牌持久永恒。关键词：名牌、意义、名牌战略、核心战略。Abstract In November 2001 the evening of 10 6:38 (local time in Doha, Qatar), the World Trade Organization (WTO) Fourth Ministerial Conference to consider the adoption of Chinas accession to the World Trade Organizations application. December 11 China will formally become a WTO member. After China joins the WTO, five years, a large number of foreign enterprises to enter Chinas domestic market competition more intense. In such a predicament, many enterprises increasingly recognize that face economic challenges of globalization, the implementation of brand strategy will become a necessity of the development of domestic enterprises, focused on brand building is the best strategy to meet the challenges, excellent brand management will be the key to success for enterprises. Keywords： brand strategy, brand positioning, corporate brand strategy 引言 随着经济的不断发展，任何一个企业都想拥有一个响当当的品牌，名牌产品不仅可以树立良好的企业形象，还能满足消费者高层次消费的需求，例如：“三星”、“飞利浦”等。企业实行名牌战略可以提高员工的向心力，名牌战略甚至于是区域经济发展的龙头。企业要想塑造一个好的品牌，就需要探讨名牌战略的意义、名牌战略的构成以及在品牌的塑造过程中所存在的问题。 一、名牌战略的意义企业家制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业实现健康发展的必要经营理念。 、名牌战略可以树立良好的企业形象 企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力法宝。名牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产“春兰