张名美网络广告制作与发布.ppt

电商0801班 张名美 网络广告的特点和作用 柯达相机广告 柯达相机广告的制作、发布与费用 广告效果评价（柯达相机） 在广告文案创作中，以感情诉求为主塑造企业形象，要注意在内容上设置真实感人的故事清洁，在形式上选取描述体，在语言上饱含情感，紧紧地抓住广告受众的情感倾向，让受众从广告形象“润物细无声”的感染中对企业产生好感，扩大企业的美誉度和知名度，进而达到塑造企业形象的目的。 绿色环保公益广告 公益广告的制作、发布与费用 广告效果评价（公益广告） （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众，是为公众切身利益服务的广告。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 个人欣赏的网络广告（苹果电脑） 对苹果电脑广告的点评 这个世界上有疯狂的人，不适应工作的人，叛逆者，惹事生非的人，与环境格格不入的人，看问题与别人不一样的人。他们不喜欢规则，也不喜欢现状。你可以赞同他们的话，也可以反对他们的话。你可以赞美他们，也可以诋毁他们。你惟一不能做的，就是忽视他们。因为他们可以改变世界，推动人类的发展。可能有人认为他们是疯子，但我认为他们是天才，因为这些人够疯狂，他们认为可以改变世界，而且他们确实在这做，用非常规的方式思考。 自己设计的广告图片 对鲜花网站的评价 这张广告图片是根据自己所做的一个鲜花网站所设计的，鲜花美丽，给人的感觉浪漫清新，赠人玫瑰，手留余香。 以“爱尚鲜花，爱上生活”为广告语，寓意深刻，意味深长。 * LOGO 网络广告制作与发布 网络广告 在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告的特点 网络广告的作用 成本低；跨越地域和时空，宣传范围广泛；表现形式灵 活；便于检索、直接反馈；目标准确、更改方便等。 在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌；吸引我们的目标客户点击，进入我们网站的指定页面，进而使目标访问者进入站点的营销页面并下订单，形成站点的销售。 柯达相机主要通过图片、网络视频、PS等方法制作而成。 柯达相机有自己的官网，主要在淘宝网、易趣网、拍拍网、微博等网站发布。 找明星来代言的代言费、在电视和网站上宣传的宣传费、制作广告成本费。 制作 费用 发布 通过Photoshop或者Flash等工具把图片、效果处理好。 随处可见的广告，它分布在我们生活的周围，在电视上，媒体也会宣传，打动人心。 它是社会营销的有利工具。一般明星、名人代言都是免费的，成本低。 制作 发布 费用 *