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第六章 群体传播与组织传播 第一节 群体传播 ”物以类聚，人以群分“ ——民间谚语 ”人类是一种社会动物“ ——荷兰哲学家斯宾诺莎 一、群体的概念及其社会功能 所谓群体，指的是“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。 （岩原勉 ）根据这种理解，群体的本质特征有两个： 目标取向具有共同性 具有以“我们”意识为代表的主体共同 性 群体的分类： 根据群体在个人社会化过程中所起作用的直接和间接程度 ，库利将其分为： 初级群体（primary group，也称基本群体 ） 次级群体（secondary group）——偶然群体（casual group ） 群体中是否存在管理主体或机构作为分类标准，韦伯将其划分： 团体（Verband） 一般群体 另一位社会学家L.威瑟也依据组织性的强弱，将群体分成两类 组织群体（organization） 非组织群体 群体的社会功能和意义 群体是将个人与社会相连续的桥梁和中间纽带 群体对于社会而言，群体是社会的中观系统，是社会的组成部分，或者说是“局部社会”。群体对社会的主要贡献，就是它有助于社会秩序的维持，使社会秩序的连续性得到保征 群体对于个人而言，也具有十分重要的意义，这主要表现在： 群体是满足个人需求的重要手段 群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者 群体是个人表现和实现自我的场所与手段 二、群体传播及其内部机制 群体得以成立、生存和发展的三项基本条件： 群体传播与群体意识的形成 所谓群体意识，就是参加群体的成员所共有的意识 关于群体目标和群体规范的合意 群体感情 群体归属感 群体传播在群体意识的形成中起着重要的作用 群体规范在群体传播中的作用 群体意识的核心内容是群体规范。群体规范指的是成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值，即群体成员关于是非好坏的判断标准。 群体规范的形成 谢里夫的群体规范研究 群体规范的功能（P93） 在群体传播中，群体规范的主要作用： 将群体内的意见分歧和争论限制在一定范围之内，以保证群体决策和群体活动的效率 对来自群体外的信息或宣传活动的效果有重要的影响 “童子军”研究 群体压力与趋同心理 所谓群体压力，即群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力 对多数意见的服从决定并不是在任何情况下都是基于理性判断作出的。在不少场合，群体压力也会带来错误的判断，形成对多数意见的盲目服从。 所罗门·阿什对群体压力的研究 信息压力 趋同心理 三、集合行为中的传播机制 集合行为（collective behavior），指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象，例如火灾、地震后的群众骚乱，出于某种原因的自发集会、游行、种族冲突，物价上涨的流言引发的抢购风潮等等。集合行为多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现，往往会造成对正常的社会秩序的干扰和破坏 集合行为是以一种非常态的群体——群集（crowd）的形式进行的；集合行为中的传播看也是一种非常态的群体传播 集合行为发生的三个基本条件：结构性压力；触发性事件；正常的社会传播系统功能减弱，非常态的传播机制活跃 集合行为下的传播机制之一：群体暗示与群体感染 暗示也是一种传播方式。集合行为的暗示与人际传播中的暗示不同，集合行为的参加者通常处于昂奋、激动的精神状态，这种状态使他对周围的信息失去理智的分析批判能力，表现为一味盲信和盲从。 群体感染指的是某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程 集合行为下的传播机制之二：群体模仿与“匿名性” 模仿理论。塔尔德在1890年出版的《模仿的法则》一书中认为，社会上的一切事物不是发明就是模仿，而“模仿是最基本的社会现象”。模仿分为无意识模仿和有意识模仿。 集合行为中的群体模仿。集合行为中的模仿更多的表现为无意识的、条件反射性的模仿 集合行为中的“匿名性”。 集合行为下的传播机制之三：集合行为中的“信息流” 布鲁默的“循环反应” 集合行为中的主要的信息形式——流言 流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论，通常发生在社会环境具有较高的不确定性，而正规的传播渠道（如大众传媒）不畅通或减弱的时期 奥尔波特的流言公式： 流言流通量=问题的重要性*证据的暧昧性 集合行为中（紧急事态下的）流言的特点 （1）流言信息的快速增殖； （2）流言信息的奇异回流现象； （3）流言中伴随着大量的谣言 第二节 网络中的组织传播 什么是组织？ 从广义上来说，任何由若干不同功能的要素按照一定的原理或秩序相组合而形成的统一整体，都可以称为组织 在狭义上，组织指的是“人们为实现共同目标