会展品牌的三大成功要素与五大创新战略 - PowerPoint Presentation.ppt

会展品牌的三大成功要素与五大创新战略 马勇教授简介★ 2004年度中国会展十大新闻人物和理论新锐人物 ★ 中国大陆第一位会展管理专业硕士研究生导师（弟子有上海王春雷、李玺;北京肖轶楠;广州毕斗斗等） ★主编出版中国大陆第一部会展管理理论与方法专著★ 主编出版中国大陆第一套面向21世纪会展管理专业高校统编系列教材（中国商务出版社） 电话： 027 E-mail: mytcn@126.com 会展品牌的三大成功要素与五大创新战略 会展品牌的三大成功要素与五大创新战略 会展品牌属性解读 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 会展品牌的构建与创新战略 祝香港会展业在新的世纪再创辉煌 * 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department * 中国会展发展研究中心 Research Center of MICE department 主持人：马 勇 教授 湖北大学中国会展研究中心 主任 湖北大学旅游发展研究院 院长 会展品牌要素构建 会展品牌创新战略 一、会展品牌属性解读 会展品牌认知空间 会展品牌顾客信度 会展品牌战略观念 会展品牌价值哲学 会展品牌拓展空间 会展品牌能力空间 一、会展品牌属性解读 会展品牌战略观念 任何一个希望持续发展的企业，都必须有一套理性的品牌战略规划。品牌战略规划是集策划、行销、管理、培训四位一体的总体谋略。 品牌不仅仅是一种名称、术语、标记、符号或设计，品牌代表了的产品属性与功能、企业理念与文化、顾客期望与情感。 一、会展品牌属性解读 会展品牌顾客信度（1） 从参与会展活动的主体来看，会展品牌是主体对会展活动形成的一种心理共识、支持与赞同。 品牌能反映会展业者的生活理念 品牌能展示会展企业的综合实力 品牌能降低参展商的购买风险 一、会展品牌属性解读 会展品牌顾客信度（2） 会展品牌认知空间 (知名度、美誉度、忠诚度) 会展品牌拓展空间 (时间维、空间维、价值维) 会展品牌能力空间 (品质、形象、经营、影响力) 一、会展品牌属性解读 会展品牌价值哲学（1） 参展商对会展品牌的满意与忠诚（认知空间） ，形成会展品牌的无形价值和核心能力（能力空间），最终为会展企业的发展搭建一个平台（资源空间）。 一、会展品牌属性解读 会展品牌价值哲学（2） 以客户价值为终极点 以系统创新为突破点 以企业活力为基本点 二、会展品牌三大成功要素构建 会展品牌载体 会展品牌内涵 会展品牌表征 现实世界中会展企业存在所必须拥有的品牌元素，它以会展企业理念为核心，根据会展行业的特征、产品、服务特点，形成个性化的企业品牌系统。 二、会展品牌三大成功要素构建 会展品牌内涵 会展品牌文化 会展品牌价值 会展品牌属性 会展品牌个性 会展 品牌 二、会展品牌三大成功要素构建 会展品牌载体（场景） 会展环境气氛 会展活动项目 会展参与对象 品牌场景——场景中演绎品牌意义 二、会展品牌三大成功要素构建 会展品牌载体（网络） 域 名 空 间 网 页 网络在线视频 网络产品展厅 网络实时展馆 网络客户服务 据实体品牌的主旨思想，遵循品牌能量的创造原则进行虚拟品牌的规划，依托现代信息技术，使会展企业在现实中的形象、产品、服务等通过网页形式在互联网中得到广泛。 二、会展品牌三大成功要素构建 会展品牌表征 会展名称企划 形象标志设计 宣传用品规划 品牌广告创意 存在条件 形象规范 宣传口号 形象标志 营销宣传 三、会展品牌创新战略 以特色的业务确定品牌定位 以先进的技术支持品牌创建 以上乘的质量奠定品牌价值 以有效的营销扩大品牌影响 以良好的关系树立品牌形象 三、会展品牌创新战略 以先进的技术支持品牌创建 以有形的现代科学技术，为会展无形品牌的形象塑造和价值的形成奠定基础。 网络技术 信息技术 物流技术 布展技术 三、会展品牌创新战略 以特色的项目确定品牌定位 市场需求指引项目策划和品牌