《广告设计》-下（共上下两部分）课件.ppt

广 告 设 计下（共上下两部分） 广告色彩认知 广告色彩的传达，识别与象征作用 色彩的表情与消费心理 广告色彩的配色方法 一、广告色彩的传达，识别与象征作用 一、广告色彩的传达，识别与象征作用 二、色彩的表情与消费心理 红色：热情，活泼，热闹，吉祥，危险…… 二、色彩的表情与消费心理 橙色：光明，华丽，兴奋，甜蜜，快乐…… 二、色彩的表情与消费心理 黄色：明朗，愉快，高贵，希望，注意…… 二、色彩的表情与消费心理 绿色：新鲜，平静，安逸，和平，青春，安全，理想…… 二、色彩的表情与消费心理 兰色：深远，永恒，沉静，理智，诚实，寒冷…… 二、色彩的表情与消费心理 白色：纯洁，朴素，神圣，柔弱，虚无…… 二、色彩的表情与消费心理 灰色：谦虚，平凡，沉默，中庸，寂寞。忧郁，消极…… 二、色彩的表情与消费心理 黑色：崇高，严肃，刚健，坚实，粗蛮，沉默，黑暗，罪恶，恐怖，绝望，死亡…… 三、广告色彩的配色要素 关于色彩搭配的注目程度 三、广告色彩的配色要素 1.底色和图形色 三、广告色彩的配色要素 控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等。才可以控制好我们设计的整体色调。首先要在配色中心决定占大面积的色，并根据这一色来选择不同的配色方案会得到不同的整体色调。 三、广告色彩的配色要素 3.配色的平衡? 三、广告色彩的配色要素 4.配色时要有重点色 三、广告色彩的配色要素 5.配色的节奏 三、广告色彩的配色要素 6.渐变色的调和 三、广告色彩的配色要素 7.在配色方面的分割 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 三、广告色彩的配色要素 8.配色方面的统调 2色或2个以上的色不调和时，在其中间插入阶梯变化的几个色，就可以使之调和 2个色如果互相处于对立关系是对比的，具有过分强烈的效果，成为不调和色。为了调节它们，在这些色中用其它色把它们划分开来，即分割。将用于分割的色叫做分割色。 统调，即为了多色配合的整体统一而用一个色调支配全体，将这个色叫做统调色，也就是支配色调。 .色相统调 .明度统调 .纯度统调 .色相统调 是在各色中加入相同的色相，而使整体色调统一在一个色系当中。从而达到调和。 .明度统调 加白色或黑色，以使全体色调的明度相似。这样也可以达到调和。 .纯度统调 加灰色，以使全体 色调的纯度相似。 总结: 1、广告色彩的配色规律 一、广告色彩的整体效果 二、主色调的确定 三、主体色与背景色的关系 2、广告色彩感情规律的运用 3、广告色彩的注目性 作业：光明乳业广告设计 （推出两款水果新口味） 要求： 创意点新颖； 视觉冲击力强 ，版式设计丰富，视觉语言具有很强的表现力 ； 注意色彩关系的搭配，整体协调； 广告版式编排 广告设计版式编排的基本概念 排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。 广告版式中的基本要素 主体照片 标题 正文 说明 广告设计版式编排的基本概念 版式编排的形式美要素 （1） 点是基本的形式要素 （2） 线是点的延伸要素 （3） 面是线的发展形式 （5）因为版面是横幅式，所以可以将主要内容：书名、作者名的排版格式调整成竖式，如图 ：    （6）书名有点问题，先把字距进行调整，同时就要对其他文字的字距、大小、位置和字体进行调整，以保持完整统一的效果。　　注意：当版面中的主要元素变动之后，所有辅助文字元素同时要进行调整，这就是局部中有整体，整体中有局部。如图    （7）现在对文字的字体部分再次进行调整，同时对一些其他次要的文字元素进行调整、增减。如图     现要发挥创造性。适当增加文字字体的大小、透明度和颜色的变化，进行图形化的处理方式以增加趣味性。 8）到这里基本上就可以说完成了，但是现在的感觉是文字的表现能力较弱，还没有足够的力量表现主题的内容和感受。 最终效果如图     在实际应用中完全可以不必拘泥于这些步骤，因为很多修改和设计是凭灵感和直觉进行的，随时可以进行某个部分的工作，只要保持遵守基本的规律，尊重大众的观看习惯既可。 文字版面的设计也是创意，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。 迎2008年奥运