切客，让生活更便捷.ppt

盛大切客 智能，引导消费 LBS+O2O+SNS 整体营销解决方案 你还没用关注移动互联网吗？ 传统互联网 移动互联网 广告主爱上了无所不能的互联网 表现能力： 文字、图片、视频、虚拟现实、3D… 传播速度： 瞬间；无地域限制；人脉网络传播； … 成本低廉： 成本控制具有弹性，“丰俭随意”； 技术丰富： 表现 技术? 互动控制 ? 支付实现 即便是传递信息的方式有很多种， 但请不要忘记---- 今天，几乎每个人都拥有一部手机 中国移动网民已经上升到了4.3亿！ 众多国际品牌都已投身移动互联网！ 过去的1年，你看到的这些耳熟能详的品牌都参与了移动互联网的营销 切客，把消费者带到你身边 切客商业模式=LBS+O2O 身边 即时促销 线下商户的发现与推荐 基于位置服务，为用户提供身边商户的优惠折扣信息，把线下商店的消息推送给移动互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户； 在线支付 支持手机支付，为用户提供O2O的身边即时电子商务购物体验； 营销效果的预测与监控 基于对用户与商户互动记录的数据追踪（真实签到信息、电子化消费凭证信息），快速积累用户消费行为数据库，形成效果可测的数据库营销平台； 线下商户可以通过监测访问情况计算出ROI 数值，用以评判广告或者其他营销手段的效果； 众多国际品牌都已投身移动互联网！ 商家 用户 线下Offline 线上/移动端 Online 信息 交易 数据 签到 数据分析 提供优惠 获取 团购/代金券 购买 付款 收款 营销 订阅 点评 优化服务 切客希望成为消费者与线下商户间的互动平台 随着智能手机用户的不断增长，切客更是在LBS基础上提出了LBS+SNS+O2O的社会化身边电子商务概念！寻求为消费者及广告主创造一个移动互联交易平台。 切客简介 切客网是领先的移动互联网身边消费服务公司，通过对LBS技术、移动支付和社交功能的整合，为千万级用户提供全面、便捷、精准的身边优惠服务，以社交化的方式获取富有乐趣的消费体验。 注册用户突破：690万(手机注册）； 日均活跃UV：28万 月均活跃UV：208万 每天新增2.5万用户； 你是否想第一时间把促销信息传递给潜在消费者？ 我们知道谁，在什么时间，在哪里出现 切客正在打造一个为用户提供便捷的一站式身边购物消费体验的移动互联网平台 优惠券使用 2012年2月优惠券查看次数超过400万次 优惠券使用次数超过163万，优惠券使用比例超过40.7% 商户拓展 目前拓展的切客优惠商户数超过2.9万家 主要分布在上海、广东、北京 切客简介 切客用户特征 注：样本数：2000，抽样方式：随机 切客主界面 系统消息 手机上的EDM Banner广告条 品牌活动主入口，关注度高，点击率高； 可动态显示，日均UV：8w（上海）4w（北京） 身边优惠推荐 身边优惠、活动信息展示 前三位推荐点击率高达9.3% 动态、活动频道入口 动态频道：你好友最新的消费动态； 活动频道：专题活动+HTML5技术，展现形式更丰富； 应用场景：主动打开切客 “以TA为本”的展示类信息整合平台 不同人群，展示的信息是有不同的 时间定向：不同时间的诉求不同 上班时间 双休日 中午、晚上 位置定向：不同环境的消费导向不同 用户家附近 CBD商圈 消费行为定向：根据用户的历史行为分析 曾经关注过川菜 经常在电影院签到 应用场景：Local Push 用户需要主动手动搜索，商家的被动营销 与时间、地理位置都不匹配，盲目的Push服务 需用户跑到指定地点打印，无法做到随时随地 终端实体类：维络城 搜索类：大众点评 传统Push：钱库 精准Push：切客 你想对身边的潜在消费者做营销吗？ 正确的时间、正确的位置、准确命中需求，让营销更加精准。 AOT（Ads On Target） ——以人为导向的广告传达系统 AOT以切客用户为数据资源库，通过专利技术深入挖掘受众行为特征，针对其行为进行分析、聚合，并进行持续经营，使每一个受众个体都成为独立信息源，以实现精准到人的移动互联网端到端传播。 3. 精密多重纬度定义对广告主最有价值的受众；进而实现以人为导向的广告传达。 1. 获取切客用户 2.根据行为特征进行细分和聚类 基于数据挖掘，分析切客用户行为结果，区分受众群体，将所有关注同业相关品牌人群的互联网行为（包括搜索竞品关键词、浏览竞品官网、点击在投广告/线上活动、访问竞品网购平台等）进行捕获、分析和研究；经过AOT新技术理念的深度挖掘，将行业相关同类品牌的潜在受众转化为自身价值用户，从而直接分享同业品牌的广告成果。 AOC （ Ads on Competitor ）——竞品受众解决方案 AOC 竞品受众传播示例 向其展示竞争产品广告 推送其NOKIA新品/活动信息 用户点击了MOTO广告 AO