品牌建立-°看品牌.pptVIP

45°看品牌 品牌究竟是什么？品牌的威力有多大？品牌对消费者的价值？品牌对企业的价值？…… 为什么需要品牌建筑师 而不要管家 没有品牌，何来管理 我们更了解中国这块地基，我们更了解生活在这块土地上的中国人 不同时代造就不同的建筑，不同的市场成就不同的品牌 经典的建筑散发恒久的魅力，成功的品牌拥有持久的竞争力 品牌建筑师：品牌建构与传播的完美结合体 建立有效品牌的方法？ 没有品牌，何来管理？ 不仅是商标（MARK） 不仅满足生理需要 不仅是好产品/技术/服务/享受 不仅是完善的渠道 不仅是高价 不仅是有一群固定客户 不仅是全球化 …… 接触品牌 星巴克咖啡 麦当劳 可口可乐 品牌对消费者的价值 不仅满足消费者的功能需要，更满足消费者心理价值需求 品牌对企业的价值 品牌使产品维持较高的价格和利润空间 品牌带来更高的顾客忠诚度，帮助企业赢得竞争 品牌帮助企业获得更多资源，得到更多增长机会 品牌为企业提供巨大的附加值 麦肯锡： 《财富》排名前250位公司有近50％的市场价值来自于品牌资产 对排名前100名的公司而言，这个比例更高 国际领导品牌的价值 品牌 商品 麦当劳 “麦当劳不仅仅是一家餐厅” 倡导新实效主义 品牌 商品 可口可乐 “如果说电影是美国的灵魂， 那么可口可乐就是美国的燃料。” * 的观点 品牌建筑师观点? BRAND ARCHITECT 如何认识品牌？ 品牌是企业/产品和消费者之间 人格化对位承诺关系 链接：卓越品牌建筑师案例 品牌建筑师观点? BRAND ARCHITECT 如何规划品牌？ 建立/重建品牌，而非仅仅维护/管理品牌 将艺术与技术完美结合 将理性承诺与感性诉求完美结合 方法科学、流程系统与经验洞察、直觉判断完美结合 创 意Creativity 实效性 Effectiveness -100 +100 +100 -100 45° 实效品牌 品牌运营顾问 品牌营销伙伴 品牌传播执行者 品牌建筑师在品牌建设中的角色与责任 企业在品牌建设中的角色与责任 市场层面 传播层面 企业层面 品牌建筑师工具 从IMC（整合营销传播）到IBC（整合品牌传播） 金陵啤酒 ——原味金陵，新鲜感受 品牌建筑师观点? BRAND ARCHITECT 如何建筑品牌？ 品牌新实效主义 ——EFFIE 何为EFFIE？ EFFIE（艾菲）的实践 中国第十届广告节EFFIE银奖 PRIMA畅行成功路 5 Steps in Building a Brand 品牌名称/符号 Select a name and symbol. 创意品牌知名和识别 Create awareness and brand identity. 定位品牌 Position the brand. 创造品牌形象 Create a brand image. 塑造忠诚 Create trust. 卓越品牌建筑五步曲 我们的目的是…… 用出色的价值增加和创造性服务帮助客户达到最佳R.O.I。 通过提供奖励和有趣的环境帮助员工在职业生涯中达到最佳R.O.I。 确保品牌投资者在建立品牌代理机构时获得最佳的R.O.I。 顾问型品牌传播事业机构 Consulting Brand Communication Group 企业行销的事业伙伴 EXIS 定位 麦肯锡 奥美 + 品牌 星巴克咖啡 品牌 商品 总裁霍华德 · 舒尔茨的说法 —— “星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。” *